Manter uma criança saudável é uma batalha diária. Pensando nisso, diretrizes lançadas pelo governo dos EUA encorajam a participação não apenas dos pais, mas também da comunidade e, em especial, das escolas. O objetivo é oferecer um apelo maior para o consumo de alimentos saudáveis e a prática de exercícios.
Essa tendência passa agora a ser absorvida pelas marcas, que estão capitalizando, junto às instituições de ensino, novas formas de comunicar as mensagens chave de seus produtos. De alimentos a bebidas, passando por produtos de limpeza e uso pessoal, elas estão se aproximando de educadores e instituições por meio de incentivos e recursos para a hora de ensinar as crianças sobre estes temas.
A marca de higiene pessoal Henkel está realizando a ação promocional Henkel Helps Kids Get Fit, por meio da qual premiará escolas com até dez mil dólares. O critério para concorrer ao prêmio será a escola que oferecer as melhores opções de práticas desportivas.
Quem define o vencedor são os alunos: eles explicam on-line como são os programas de bem-estar oferecidos e sugerem como o dinheiro pode ser utilizado em sua instituição. Para motivar a participação, a marca também oferece uma oportunidade de ganhar cinco mil dólares em produtos e atividades desportivas aos alunos que votarem na sua escola.
Já a Sprite está desenvolvendo a iniciativa Spark Parks que remodela as áreas de esportes e diversão em escolas selecionadas. A marca vai premiar 25 escolas americanas com 25 mil dólares cada uma, valor a ser utilizado na melhoria das quadras esportivas e na segurança dos jovens consumidores.
As escolas beneficiadas terão uma pequena placa com a marca da ação – uma versão doméstica das tradicionais “Coloque a sua marca em um estádio esportivo”.
