Depois da onda de veículos de comunicação que começaram a cobrar pelo acesso às informações diárias, as marcas parecem estar, agora, fomentando o acesso à informação exclusiva, ao oferecer aos fãs a possibilidade de assistir a programas de entretenimento que seriam pagos em TVs a cabo e veículos de comunicação, de forma gratuita.
Diversas empresas estão começando a oferecer aos consumidores conteúdos pagos de forma gratuita, como forma de associar entretenimento ou informação ao aumento do consumo pelos seus targets.
Um exemplo disso é a sueca Volvo. Por intermédio do app At Bat 11, a marca permite aos fãs verem em streaming e de graça os jogos da liga de beisebol norte-americana MLB (Major League Baseball), que só estavam disponíveis para os subscritores da MLB.TV.
As parcerias entre marcas e empresas de media já incluem diversas empresas, como por exemplo também a Lincoln, marca detida pela Ford, que patrocina a leitura diária do The New York Times a 200 mil leitores on-line do jornal. Esta parceria não envolve o pagamento de assinaturas, mas sim um acordo comercial de aumento do investimento publicitário no jornal diário entre as duas empresas.
A Microsoft também está na jogada e oferece um mês de acesso ao portal de conteúdos audiovisuais Hulu, que custa aos assinantes oito dólares por mês. O acesso gratuito ao Hulu é dado a todos os usuários que fizerem download da última versão do browser Internet Explorer.
