Enquanto algumas grifes gastam milhões na promoção de suas marcas em veículos convencionais, a canadense Kit and Ace decidiu se introduzir no mercado pela contramão dessa tendência.
A estratégia de marketing consistiu em montar uma butique streetwear num trailer – ou airstream – em estilo retrô, e sair num tour pelos principais cenários urbanos do Canadá e Estados Unidos. Além de permitir o contato físico do público com as sofisticadas coleções de roupas, a jornada de verão sai muito barata graças à maciça divulgação por meio da blogosfera e das redes sociais.
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