A marca de água Bad Liebenzell realizou uma ação de marketing de ambiente com o intuito de incrementar a venda de água na Alemanha. Há algum tempo, em todo o mundo, falou-se inclusive que “água poderia engordar”. Por se tratar de um commoditie e, ao mesmo tempo de algo que é vital para todo o ser humano, a ação da Leibenzell usou uma estratégia bastante comum entre os fabricantes de água: apelou para os efeitos na beleza trazidos pelo consumo de água.
Assim, para provar que o consumo de água não engorda e sim ajuda nos processos de emagrecimento, a agência Grabarz & Partner utilizou a parte interior do rótulo das garrafas para colocar a imagem de uma modelo. Quando a garrafa está cheia, a modelo parece gorda. Mas a medida que a água vai sendo bebida, gradualmente enxerga-se a sua ótima forma física.
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