Com ações de ativação, a Papaiz dá início a sua nova campanha para a linha de cadeados especialmente dedicada ao público infantil. Criada pela agência Manga Comunicação e Marketing, as ações de marketing promocional foram desenvolvidas especialmente para o período de volta às aulas.
Os cadeados em cores vivas e oito versões diferentes, trazem como destaque os personagens Pucca e o herói Ben 10. Para a ativação da campanha “Volte às aulas lançando moda”, foram selecionados 18 pontos de venda, como os supermercados Extra e Carrefour. Durante o período de ativação, cerca de milhares de consumidores, entre pais e filhos, serão impactados pelas promotoras nesses PDVs.
De acordo com Fabrício Natoli, do planejamento da agência Manga, a campanha tem como objetivo mostrar que os cadeados da linha também podem ser utilizados como acessórios, criando desta forma uma nova tendência de moda junto a este público.
Para promover essa nova forma de uso, está sendo realizado nos PDVs selecionados, na cidade de São Paulo, uma brincadeira lúdica que pretende despertar a atenção dos visitantes e gerar interação e diversão por intermédio de uma roleta que premiará todos os participantes – que poderão ganhar uma tatuagem, um cadarço colorido ou cadeado Papaiz Comics. A ideia é atrair o visitante para que possa circular sem pressa pelo espaço criado especialmente para ele.
“Este tipo de ação tende a ganhar cada vez mais espaço nas estratégias de marketing das empresas, especialmente em se tratando de produtos voltados para o público infantil, por ter uma grande eficácia mercadológica sem esbarrar na legislação e regulamentações cada vez mais restritivas da propaganda”, ressalta Natoli.
A campanha foi realizada em 29 e 30/01, e volta no próximo final de semana (05 e 06/02), em seis lojas diferentes, totalizando 18 lojas ao final da campanha. A ação promocional conta com a criação de Thiago Marti e Vitor Kivtz, produção de Kika Palácio e planejamento de Fabricio Natoli. O atendimento é de Carol Flores e Maria Fernanda Mourão.
