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Mais preocupação com o estado do mundo, menos dinheiro

Por: 0 28 de Junho de 2012

Como anunciamos ontem, Cannes Lions acabou, mas os bons exemplos continuam. Hoje trazemos mais um exemplo de como trabalhos de comunicação criativos podem contribuir para mudar o mundo. Nesse caso específico, mais do que os trabalhos, é importante notar como essa mudança também se opera na mentalidade das marcas e das empresas que procuram ou que validam esse trabalho criativo.

Em Cannes, uma das tendências observadas em palestras e, pelo menos em um Grand Prix, o de Filme, foi a questão do dinheiro. É notória a alteração de postura em relação a dinheiro de algumas agências e também é de observar como são exatamente essas que acabam dando mais que falar. Elas alegam que o dinheiro deve ser a última preocupação para uma agência que procure outro tipo de resultados, os que não podem ser medidos nessa moeda. Foi essa a postura de um dos fundadores do Laboratório Criativo Party, foi essa a postura de Paul Graham, da agência Anomaly, uma das mais criativas a trabalhar nesse momento, e era também essa a defesa do filme promo para a Chipotle Mexican Grill que ganhou o Grand Prix. Nele vemos um agricultor pacato ficar com problemas de consciência quando vê o seu negócio atingindo níveis de produção em massa. A decisão dele é voltar ao início, mantendo o seu negócio humilde, a sua consciência tranquila e os seus produtos de alta qualidade. Mas não tem agricultura nesse case de hoje. Tem óleo. A solução que a agência Cheil Worldwide Seoul da Coreia do Sul encontrou para poupar combustível aos consumidores é digna de nota de tão simples. O melhor de tudo é que a solução foi encomendada por uma Gasolineira, a S-Oil. Na Coreia, o uso de carro atinge níveis problemáticos. Todos os dias um motorista em Seul anda à volta 500m para procurar um lugar de estacionamento. Em um mês isso são 1,5Km. E multiplicado por todos os motoristas de Seul? Pois é. A solução encontrada para posicionar a companhia de óleo S-Oil em uma companhia que incentiva os consumidores a poupar óleo foi um balão. Veja o case Bronze em Promo&Activation na categoria Melhor Uso de Ambiente em Campanha Promocional.

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