Está programado para acontecer no dia 11/11, em São Paulo, o evento de entrega do Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, que em 2013 completa sua 12ª edição.
Esta premiação tem por objetivo reconhecer, premiar e disseminar os melhores exemplos de empresas, fundações, institutos e associações que sempre promovem e demonstram, por intermédio de suas práticas e ações empresariais, a busca permanente e incansável da sustentabilidade.
O Prêmio, que foi criado em 2002, se chamava originalmente Marketing Best Responsabilidade Social, e passou nesta edição a se chamar Prêmio Marketing Best Sustentabilidade.
Segundo a organização, a mudança teve como objetivo dar maior abrangência aos projetos inscritos, tendo em vista a questão da sustentabilidade que tornou-se essencial em todas as decisões estratégicas de aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais na sociedade.
O Prêmio é realizado pelo Madiamundomarketing, e é uma iniciativa da Editora Referência e Madia Marketing School, com apoio da Academia Brasileira de Marketing e o júri é formado por grandes nomes do marketing brasileiro, entre eles está Francisco Alberto Madia de Souza que é presidente do Madiamundomarketing e da Academia Brasileira de Marketing.
Com mais de cinco mil artigos publicados sobre Marketing, Francisco Alberto realiza em média 80 conferências por ano, e há 42 anos escreve a coluna “Marketing” para um “Sindicate” de jornais, portais e revistas em todo o Brasil. Seus livros e artigos são adotados nos principais cursos de marketing do Brasil e de países das Américas e da Europa.
Madia é autor de diversos livros sobre marketing, dentre eles “Os 50 Mandamentos do Marketing”, que conquistou o Prêmio Jabuti no ano de 2005, vencendo como o melhor livro de Administração, e, no final, concorrendo com os vencedores das 17 categorias, foi eleito o Melhor Livro Não-Ficção daquele ano.
Para saber um pouco mais sobre o Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, Francisco Alberto Madia de Souza, falou ao Promoview. Confira a entrevista.
Promoview: Com um olhar geral, o marketing, em si, é mal visto. Já o termo sustentabilidade é observado com olhos de bondade. Marketing com sustentabilidade. O que é isto? Isto é possível?
Madia: Mais que possível. É inerente. Todas as ações de marketing objetivam conquistar a preferência dos clientes para sempre. Mais ainda, e pela qualidade do atendimento e serviços, torná-los apóstolos e disseminadores da marca. E assim, garantirem sustentabilidade à empresa, elemento básico e essencial da sustentabilidade da sociedade.
Promoview: Muitas marcas usam sua influência para ações de sustentabilidade, o que é louvável, mas não corre o risco de que a sustentabilidade seja tratada como modismo?
Madia: As empresas maduras e conscientes não agem e não pensam assim. Tem na sustentabilidade um valor definitivo. Nas empresas novas, ou de pouca prática e experiência, e ainda que pelo viés do modismo é mais que importante uma iniciação à sustentabilidade. Com o passar dos anos, e diante dos resultados e do respeito da sociedade, acaba se incorporando à cultura da empresa.
Promoview: De acordo com o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável, 85% dos consumidores brasileiros não acreditam nos discursos sustentáveis das empresas. A seu ver, de onde vem este receio das pessoas?
Madia: Do inusitado, e, todo processo novo e diferente gera dúvidas, inquietações, desconfianças. Depois, com o passar dos anos, e se tiver consistência e for autêntico, acaba se inserindo na rotina das pessoas, e deixa de gerar dúvidas e torna-se exigência, condição para comprar e se fazer negócio.
Promoview: Como surgiu a iniciativa de criar esse prêmio?
Madia: A consciência da importância de colecionar, de forma organizada e mobilizadora, exemplos relevantes capazes de inspirar todas as demais empresas.
Promoview: Em 2002, já se falava em sustentabilidade, mas sem muito envolvimento das empresas, como este evento foi recebido pelos empresários?
Madia: Em verdade, muitas empresas e empresários já adotavam práticas de sustentabilidade. E assim, rapidamente, aderiram à iniciativa. E com suas adesões, as demais empresas, ano após ano, vão se sentido atraídas, também.
Promoview: No site o objetivo do prêmio é descrito como uma ação para “estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis”. Estamos na 12ª. edição, qual a diferença notada ano a ano desde a primeira edição de 2002?
Madia: Uma quantidade maior de empresas aderindo, e uma melhor compreensão do que venha a ser sustentabilidade: a busca permanente por um equilíbrio em trajetória ascensional, tendo como alicerces o social, o ambiental, e o econômico.
Promoview: Em 2011, o Prêmio Marketing Best Sustentabilidade decidiu eleger o Cidadão Sustentabilidade. De quem foi a iniciativa e quais as expectativas para este ano?
Madia: A iniciativa e sugestão partiram da Academia Brasileira de Marketing, e hoje, constitui o momento mais esperado da premiação. Uma só pessoa, um único ser humano dentre os quase 200 milhões que habitam o Brasil, homenageado por toda uma trajetória em busca e em defesa da sustentabilidade.
Promoview: Como se deu a escolha da comissão julgadora que este ano será presidida por Jomar Pereira da Silva?
Madia: Sempre quatro membros da Academia Brasileira de Marketing, designados pela própria Academia, e um quinto Membro, como presidente, neste ano o Jomar.
Promoview: As inscrições terminaram no dia 27/09. Foram satisfatórias?
Madia: Sim, o número de inscrições cresce ano a ano, o que aumenta em muito os desafios dos membros da comissão julgadora.
Promoview: Para terminar, como você vê o Prêmio Marketing Best Sustentabilidade no mercado de hoje?
Madia: Talvez, e por mais alguns anos, muito necessário, até consolidar-se uma nova consciência. A partir daí, o Marketing Best voltará a ser uma única premiação. A sustentabilidade será o traço característico e comum a todas as ações e iniciativas empresariais.
