Um grande quebra-cabeças, montado por cerca de 450 pessoas, para dar forma ao novo logotipo da Construtora Lorenge, que está comemorando 33 anos no mercado e que acaba de reformular toda a sua identidade visual.
Esta foi a estratégia criada para o evento que marcou o novo momento da empresa. A Lorenge é considerada a empresa de construção civil mais importante do Espírito Santo pela Ademi/ES – Associação das Empresas do Mercado Imobiliário.
A apresentação, idealizada pela Crossmedia Comunicação, especializada em Assessoria de Comunicação Estratégica, foi demandada para ser um evento, destinado aos colaboradores da construtora, diferente de tudo o que já havia sido feito.
“Era preciso envolver o público e conectar as pessoas ao novo momento da empresa. A Lorenge mudou profundamente o seu conceito de produtos e serviços e está se reinventando para o mercado. Nossa estratégia foi a de criar vivências que caracterizassem uma aproximação mais humana entre marcas e pessoas”, explica Aurelice Aguiar, diretora da Crossmedia.
O logotipo “surgiu” num painel de 2,20 metros de altura por três de largura, após cada convidado colocar a sua peça do quebra-cabeças no lugar. “Mas isso foi apenas o começo. Estimulamos as pessoas a, literalmente, criarem o seu mundo”, complementa Aurelice.
Seguindo a filosofia do novo slogan da Lorenge “Criando o seu mundo”, a Crossmedia levou para o evento um atelier, com o artista gráfico Zappa, para criar uma obra em coautoria com os convidados, que expressou um pouco da ideia de cada um, sobre como seria o seu mundo ideal.
De acordo com Aurilice Aguiar, os eventos corporativos estão demandando novas estratégias que tragam retorno e eficácia no contato com o público. O uso de tecnologias e ações de estímulos de novas experiências são algumas alternativas para diminuir a distância entre pessoas e as marcas, ampliar benefícios, conquistar espaço na mente do público e também de se comunicar com seus colaboradores.
