A L’Oréal Brasil no dia 08/09 assinou acordo para comprar a Niely, fabricante fluminense de cosméticos. O valor da operação, que depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), não foi divulgado. No mercado, o comentário é que a operação movimentou cerca de R$ 1 bilhão.
O acordo é motivado pela expansão do mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, que bateu R$ 19,5 bilhões em faturamento no primeiro semestre, segundo dados da Abihpec, que reúne as empresas do setor. O País é o terceiro no mundo nesse setor, atrás de EUA e China, de acordo com a Euromonitor.
“A aquisição da Niely é um movimento estratégico para a L’Oréal na América Latina e no Brasil, um dos maiores mercados mundiais e de mais rápido crescimento para coloração capilar e cuidados para cabelos.”, disse Frédéric Rozé, vice-presidente executivo da companhia francesa para as Américas, em comunicado.
Especialistas avaliam que a principal justificativa para o Negócio é a força da Niely no mercado de coloração. A empresa é líder no segmento há seis anos. Ela ganhou impulso com o lançamento da coloração creme Cor & Ton, em 2000.
O Brasil é o segundo mercado no mundo em produtos para cabelos, e o primeiro em perfumaria e desodorantes. Para a L’Oréal, o País é líder em coloração para cabelos e desodorantes.
Didier Tisserand, presidente da companhia no Brasil, disse que “a Niely se beneficia de excelente posição e alta penetração na crescente classe média brasileira” e complementará os produtos oferecidos na divisão da L’Oréal ao grande público.
