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Lollapalooza no Brasil pelas mãos da Geo Eventos

Por: 0 5 de Julho de 2011

A Geo Eventos será responsável por trazer o "Lollapalooza" ao Brasil. O festival de música pretende reunir cerca de 100 mil pessoas no Jockey Club de São Paulo nos dias 07 e 08/04/12. O evento contará com cerca de 60 atrações, entre grupos nacionais e internacionais. O festival, que comemora seu 20º aniversário em 2011, acontece anualmente na cidade de Chicago, nos Estados Unidos. Fundado por Perry Farrell, vocalista da banda alternativa Jane’s Addiction, sucesso nos anos 80, o evento nasceu itinerante, com a diversidade no sobrenome, mesclando apresentações teatrais, arte e espetáculos circenses com shows de diversos grupos de rock, rap, punk e indie.

"O Lollapalooza tem uma textura toda especial nos Estados Unidos e queremos repetir a maneira de conduzir as coisas aqui, com uma atmosfera familiar. Replicar esse clima é o caminho", conta Leonardo Ganem, diretor geral da companhia, joint-venture da RBS com a Rede Globo. Ele será um festival "vespertino". "Nossa ideia é que ele comece por volta das 14h e termine lá pelas 23h, também para não incomodar muito os vizinhos do Jockey", reforça. Segundo o Meio & Mensagem, Farrell realizou este ano a primeira edição do festival fora dos Estados Unidos – o parque O'Higgins, em Santiago do Chile, recebeu os shows entre os dias 02 e 03/04l. O line-up do evento contou com as apresentações de The Killers, Cat Power e Kanye West, entre outras 60 apresentações. Uma equipe da Geo esteve no Chile para acompanhar de perto a produção do evento. "A negociação começou no final de 2010. Mesmo sem estarmos com o contrato assinado, foi importante nossa presença lá. E eu vou acompanhar a edição deste ano em Chicago, que acontece no começo de agosto", explica Ganem. Quando o evento no Chile foi confirmado, muito foi comentado que a próxima parada seria o Brasil. Farrell desconversou, afirmando que o Brasil já possuía muitos festivais agendados. Entretanto esse foi um dos principais motivos dos executivos da companhia terem convencido os organizadores em realizarem uma edição em São Paulo. "O SWU e o Rock in Rio aquecem o mercado de entretenimento e faz com que as empresas pensem em projetos mais amplos envolvendo essa plataforma", reforça Ganem. Segundo o executivo, o Lollapalooza Brasil deverá ter de seis e oito anunciantes, entre patrocinadores e apoiadores. A Geo já tem um contrato de três anos – renováveis – com os organizadores. "Temos poucas ideias preconcebidas sobre opções de anunciantes. Mas na medida em que vamos ficando mais criativos, vamos expandido os segmentos", explica. A apresentação do projeto já começou a ser feita para alguns anunciantes. Ganem espera que consiga atingir um patamar de R$ 200 de ticket médio. A comercialização de ingressos deverá ser realizada pela Outplan, que pertence à companhia.

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