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Live marketing em alta velocidade

Por: 0 27 de Abril de 2013

Por ser uma das paixões do brasileiro, o automobilismo vem ganhando espaço e recebendo investimentos cada vez maiores. A Stock Car, mais influente categoria do automobilismo nacional é um exemplo disso. Em 2013, os organizadores mudaram o posicionamento do evento enaltecendo atributos como paixão e emoção com o objetivo de se tornar o segundo esporte em preferência, segundo Maurício Slaviero (Veja aqui). Mas, há outro viés na exploração deste segmento, além de estampar marcas nas portas dos carros em busca de vitórias e mídia espontânea. Os autódromos vem crescendo em preferência dos profissionais de marketing e RH na hora de decidirem para qual ambiente vão levar seus stakeholders para uma experiência de marca. E o Velopark, complexo instalado em Nova Santa Rita, na Região Metropolitana de Porto Alegre, é um destes espaços que já nasceu com a vocação para o desenvolvimento das estratégias de relacionamento baseadas na adrenalina e que dá exemplo para todo o Brasil. Promoview foi conversar com Eduardo Cheffe, graduado pela Unisinos, com larga experiência a frente de agências de comunicação e que hoje é o gestor do complexo esportivo. Ele conta um pouco da história deste empreendimento e as inúmeras possibilidades  de aproveitamento. [caption id="attachment_285475" align="aligncenter" width="560"] Eduardo Cheffe comanda o Velopark com gestão voltada para o live marketing.[/caption] Promoview: O Velopark incorporou uma nova mentalidade no mercado do automobilismo gaúcho, diferente da praticada nos tradicionais Tarumã e Guaporé, administrados por clubes. Como tem sidos os resultados obtidos? Eduardo Cheffe: Eles estão vindo com o tempo, foco e muito trabalho profissional. O público percebe o parque em toda sua dimensão. Ser percebido de forma correta é um grande resultado que nos leva a outros. Já somos o maior locador de kart no Brasil, com aproximadamente 4.500 locações por mês. Possuímos duas pistas de kart adulto, uma com mil metros e outra com 1.500. A pista de arrancada do Velopark é padrão americano e reconhecida como a melhor da América Latina. Possuímos também um autódromo internacional, pista oval, modernas estruturas de box, prédio vip com vista para o autódromo, estacionamento para mais de cinco mil carros, pista de kart infantil, minicidade, espaço kids, áreas verde e de lazer, quiosques com churrasqueiras. Há também restaurante, lancheria, loja de roupas e acessórios, espaço para eventos empresariais, e, estamos lançando a academia de condução veicular Velopark. Tudo isso faz parte de um projeto orientado por uma gestão profissional. Promoview: Afora as competições que outras atividades têm sido desenvolvidas na praça esportiva? Eduardo Cheffe: Hoje o Velopark recebe o Red Bull Kart Fight 2013. Todos os pilotos que participarem de baterias na pista 1.000, nas quintas-feiras e domingos, entre abril e agosto, terão seus pontos valendo para o evento, em um ambiente que preza a segurança dos participantes. Os melhores tempos participarão de uma bateria e o campeão vai para São Paulo para disputar a final nacional. A locação de kart é de quarta-feira a domingo. Estamos sempre operando. Possuímos o “Veloce”, que é um protótipo desenvolvido especialmente para o Velopark pela Metal Mouro e Fiat. O primeiro contato com o Veloce é por intermédio do “Veloce Experience”, um curso que dura um turno, onde o aluno se habilita a pilotar um Veloce na pista do autódromo internacional. A partir daí, o já piloto pode comprar voltas para pilotar o Veloce sempre que desejar. Estamos lançando a Academia de Condução Veicular Velopark com foco total no aperfeiçoamento de condutores de veículos leves e pesados. Somos totalmente capacitados para fazer o curso teórico e prático em local seguro e preparado. Na Academia possuímos os programas “Safe Driver”, “Top Driver” e “First Driver”, além de uma série de oportunidades de programas personalizados de treinamento para motoristas e funcionários dos mais diversos perfis de empresas. É importante salientar que em todos estes contatos dos participantes com as atividade há um zelo extremo onde todos os protocolos de segurança são obedecidos. [caption id="attachment_285476" align="aligncenter" width="560"] Red Bull investe em ações no circuito gaúcho. Campeonato de kart premia os melhores e garante relacionamento da marca com os consumidores no Sul do País.[/caption] Promoview: Vivemos a era do live marketing. Como as empresas podem aproveitar o Velopark para o desenvolvimento de ações com seus stackeholders? Eduardo Cheffe: O live marketing encontra no Velopark uma verdadeira plataforma de ativação. Estamos desenvolvendo uma série de projetos que serão apresentados ao mercado ainda no primeiro semestre. São projetos de naming right para pistas, áreas de lazer, quiosques e muito mais. Entendemos que empresas de diversos segmentos podem ativar suas marcas gerando um envolvimento em um momento único de profunda emoção dos usuários. Grandes marcas do mercado automotivo desenvolvem projetos de drive experience junto a clientes finais e com o próprio trade. O Velopark também promove “Track Day”, “Moto Day” e “Open de Arrancada”, eventos que podem e devem atrair marcas para fazer ativação. Não queremos ver marcas fazendo anúncio no Velopark. Queremos ter marcas agindo aqui dentro. Estamos abertos para ativar, degustar, viver, experimentar, fazer com que marcas sejam também uma grande atração para nossos mais de quatrocentos mil visitantes do autódromo ao longo do ano. Ainda, corporativamente falando, recebemos inúmeras empresas que agendam baterias de kart para seus colaboradores e depois partem para os quiosques para fazer um churrasco. O Velopark está situado a vinte minutos do Centro de Porto Alegre. Estamos na BR 386, no município de Nova Santa Rita, vizinho à Capital, ao Aeroporto Internacional Salgado Filho e a serra gaúcha Muitos gestores de RH entram em contato conosco para reunir grupos em uma saudável disputa de baterias, e, posteriormente, confraternizarem. É o começo natural para uma mudança de mentalidade promocional. Por isso acreditamos que existe uma grande oportunidade para empresas que percebem que fazer gera muito mais que dizer. A oportunidade de viver a experiência de marca é única. É uma tendência e nós estamos preparados para oferecer o melhor atendimento para as empresas que desenvolverem parte de sua estratégia promocional e de relacionamento aqui  no Velopark.

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