Por meio de diversas ferramentas on-line, incluindo Twitter (@iSpyLevis), a Levi’s realizou uma gincana, na qual as pessoas recebiam dicas para descobrirem onde estavam os modelos vestidos com peças da marca. Bastava juntar as dicas para achar o target.
Para ganhar a calça, bastava perguntar ao modelo: Are those Levi’s? Isso provocou naturalmente um grande viral off-line, pois várias pessoas passaram a perguntar para outras tantas se aquelas calças eram Levi’s.