Numa época em que os games dominam as atenções, dentro e fora das telas de TV e de computadores, não é de estranhar pensarmos que os mais aficcionados queiram não apenas jogar, mas parecer com os seus heróis virtuais na vida real. Pensando nisso, a Leo Burnett Madrid criou uma campanha integrada para promover o engajamento entre fãs e o novo jogo do PlayStation 3 DC Universe Online, para a DC Comics.
Para garantir uma experiência completa, a marca de histórias em quadrinhos abriu uma alfaiataria no centro da capital espanhola. Partindo do mote do jogo do Playstation, de que cada jogador pode escolher o papel de um herói ou de um vilão da DC Comics, a Leo Burnett lançou a campanha “Alfaiataria do Sr. Lee”.
Neste local, gerido pelo alfaiate descendente de japoneses Sr. Lee, os jogadores podem encomendar a sua roupa de super-herói e trazer para a vida real a experiência on-line. A abertura da loja foi divulgada, ainda, com ações marketing direto, on-line e cartazes.
