A mcgarrybowen São Paulo desenvolveu para o Shopping Lar Center uma ação inédita que busca promover a integração de temas para instruir e incentivar as pessoas a pensar sobre questões importantes como descarte consciente de mobiliário, sustentabilidade, compreensão do design e limpeza da cidade. Tudo isso integrado num grande “laboratório”, que promete envolver a Zona Norte em uma iniciativa de cidadania.
Esse é o objetivo da ação “O Design que transforma”, promovido pelo Shopping Lar Center durante a terceira edição do DW! – São Paulo Design Weekend, evento que acontece de 14 a 17 de agosto.
A ação da mcgarrybowen São Paulo para o Lar Center, será dividida em três etapas que gira em torno de uma oficina montada especialmente para abrigar o projeto, dentro do Shopping.
A primeira fase foi realizada na primeira semana de agosto e consistiu no recolhimento de mobiliário descartado de forma irregular nas ruas da Zona Norte, região onde o Shopping Lar Center foi construído há quase 30 anos. A coleta foi realizada por um caminhão identificado com os logos do Lar Center e do DW!.
Fotos: Divulgação/Shopping Lar Center.
A partir de então, o consagrado arquiteto e designer Fabio Galeazzo fez a triagem do que poderá ser reutilizado e restaurado. As peças serão reformadas em seu ateliê a partir de materiais de construção, reforma e decoração que podem ser encontrados no próprio Lar Center.
Já o acabamento das peças será realizado a partir de 12 de agosto em um espaço especial na Praça de Eventos do Shopping da Sua Casa. Todo este processo poderá ser acompanhado por clientes e também estudantes de faculdades, instituições de design, arquitetura e pessoas do setor, especialmente convidados pelo Lar Center.
Após a restauração, as peças serão expostas em ambientação montada na própria Praça de Eventos. A exposição permanecerá no shopping desde o início do DW! – São Paulo Design Weekend até 31 de agosto. Promotores explicarão para os visitantes o conceito do projeto, que poderá ser conferido na íntegra em vídeos e panfletos disponibilizados no local.
Posteriormente, as peças produzidas serão doadas a instituições sociais da Zona Norte de São Paulo.
Toda a ação gira em torno de dois pilares extremamente importantes que permeiam a identidade do Shopping Lar Center: o compromisso com a comunidade da Zona Norte, onde está localizado, para quem o shopping sempre desenvolve ações e projetos especiais nas áreas de educação, cultura e lazer.
Não por acaso o empreendimento, que integra o complexo batizado “Cidade Center Norte”, desenvolveu o projeto “I Love ZN”, do qual a ação conjunta com o DW! fará parte. “O apoio a projetos, instituições e ações na Zona Norte já é parte da rotina e cultura de todos os empreendimentos do complexo.”, esclarece Ricardo Afonso, Diretor Superintendente dos Shoppings Center Norte e Lar Center.
A iniciativa também traz em sua essência a nova campanha de comunicação do Lar Center, que estreou esse ano, intitulada “Pela Boa Vizinhança”. Desenvolvida pela agência McGarryBowen, o objetivo é justamente “integrar” estes vizinhos, moradores da Zona Norte, que tal como o Shopping também se tornaram uma grande família.
“Ser um “bom vizinho” e ajudar a colocar a mão na massa literalmente, mudando positivamente a realidade do entorno, é um dos motivos que estimularam o investimento na ação envolvendo o Lar Center e o DW!” explica Carla Sabato, gerente de Marketing do Lar Center.
