O calendário de café foi a estratégia encontrada pela Kraft da Europa para ativar suas marcas de café com clientes e público interno. O objetivo principal da campanha foi supreender os experts do segmento e envolvê-los mais com os produtos.
A Kraft desenvolveu, assim, um mailing diferente: uma caixa branca com um calendário em branco no seu interior. Para que o conteúdo ficasse visível, era necessário espalhar pó de café nas páginas e espalhar com as mãos para, assim, ler a mensagem revelada pelo uso de um adesivo, que descrevia fatos estranhos, utilizações e efeitos da bebida.
Após, o calendário poderia ser pendurado na parede para lembrar da ação durante o ano inteiro.
