A marca Oreo foi lançada recentemente na Índia pela Cadbury. Para promover o lançamento estão sendo desenvolvidas ações de marketing promocional com foco em pais e filhos na iniciativa Oreo-Time. A ação vai viajar por nove cidades, incluindo Nova Delhi, Mumbai, Bangalore, Ahmedabad, Pune, Lucknow, Hyderabad, Calcutá e Mysore.
Vendida em aproximadamente 100 países, a marca foi introduzida na Índia em março deste ano. Entusiasmado em lançar uma marca icônica, o diretor de marketing da Cadbury Chandramouli Venkatesan justificou a escolha da acão experiencial desenvolvida: “Você tem apenas uma oportunidade para lançar uma marca como a Oreo. Esta atividade é mais do que um lançamento. É um movimento para aproximar as pessoas. Pretendemos aproveitar este Oreo-Time de milhões em toda a Índia, incentivando assim a ligação da família com uma divertida oportunidade de passar mais tempo com os filhos.”
O Oreo-Time começa com um juramento: os pais vão prometer passar mais tempo com os filhos. Após o juramento, todos podem brincar em diferentes atividades interativas. A iniciativa Oreo-Time surgiu de uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Nielsen que apontou um distanciamento das relações entre pais e filhos na Índia.
A ação promocional que vai rodar o país é parte de uma campanha orquestrada de comunicação e marketing. Entretanto, calcula-se que um terço dos orçamentos de marketing será utilizado para ativações e ações no PDV. A agência Candid Marketing é quem está por trás da implementação das atividades promocionais.
