Por: 0. 18 de Julho de 2014
As marcas Kia e Itaú apresentaram os maiores ganhos em termos de percepção de consumidores durante a Copa do Mundo Fifa, dentre os patrocinadores e parceiros oficiais do evento.
Coca-Cola, Hyundai e McDonald's também tiveram grande destaque entre os pesquisados durante o torneio, segundo o YouGov BrandIndex, índice que rastreia e monitora a percepção de consumo das marcas globais.
Cada marca recebe uma pontuação (ou Buzz) baseada no fato dos entrevistados terem ouvido algo positivo ou negativo sobre uma marca nas últimas duas semanas, por meio de peças publicitárias, notícias, ou boca a boca (Word of Mouth ou WOM).
Embora marcas como Sony, Coca-Cola e Hyundai tenham iniciado a competição com uma pontuação maior no índice de Buzz, ações realizadas pela Kia e Itaú durante o torneio resultaram em ganhos maiores do que os de outras marcas mensuradas.
McDonald's e Kia foram os campeões em WOM e tiveram os maiores aumentos nas pontuações nessa categoria.
A blitz de marketing da Coca-Cola em torno das partidas gerou um grande salto no índice de reconhecimento de propaganda (Ad Awareness, em inglês) entre os brasileiros. O índice da Coca-Cola subiu 14,6% ao longo do torneio. Mesmo não dispondo de recursos globais como a empresa de bebidas, o Itaú, um Banco nacional, conseguiu um ganho de 8% em Ad Awareness.
A única marca global que deixou de brilhar durante o torneio foi a Visa, parceira da Fifa. A empresa perdeu espaço tanto no índice de Ad Awareness, quanto nos de Buzz e Word of Mouth.
As pontuações de Buzz, Word of Mouth e Ad Awareness dos patrocinadores foram compiladas usando o YouGov BrandIndex por meio de pesquisas nacionais diárias com consumidores brasileiros.
Os resultados são representativos da população on-line. O YouGov BrandIndex mensurou a percepção dos indivíduos em diferentes indicadores durante a Copa do Mundo Fifa, comparando os resultados às pontuações de maio de 2014, usadas como base.
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