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Kellogg's adapta produto para apoiar Red Nose Day

Por: 0. 22 de Março de 2011

A Kellogg's também fez a sua parte pelo Red Nose Day 2011 e, assim como a empresa British Airways, lançou uma campanha experiencial utilizando seu produto Rice Krispies Squares, no Reino Unido. Para a campanha, os produtos tiveram incluídos em sua receita uma espécie de confeito, de pequenas bolinhas vermelhas, fazendo uma analogia à campanha do nariz vermelho. Aproveitando o mote social, a empresa também lançou vending machines bastante divertidas em campi universitários: além de vender produtos, nelas os alunos conseguem tirar fotos.

Para cada sorriso, um pacote de Rice Krispies Squares é dispensado como recompensa. Vale lembrar que a primeira empresa a utilizar estas máquinas, no mundo, foi a Olá, e sua primeira aparição pública, no Rock in Rio Lisboa, foi mostrada com exclusividade pelo Promoview. De acordo com a Kellogg's, a utilização das máquinas de vendas tem provado ser um exemplo brilhante de atividade vivencial e de criação de conteúdo para uma campanha totalmente integrada, que destaca a crescente proximidade entre o experiencial e digital. O conteúdo digital gerado pelas máquinas de venda automática interativas serão posteriormente utilizadas na campanha de publicidade on-line.

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