Clássicos da literatura, conhecidos por seu extenso número de páginas e pelo longo tempo de leitura exigido, se transformaram em murais artísticos perto de cursos preparatórios para vestibular, bibliotecas e faculdades. O objetivo foi divulgar os benefícios do Café Pilão Extra Forte nos momentos de estudo. Assinada pela J. Walter Thompson, a ação “Em uma só xícara” levou para as ruas títulos como “Ulisses” e “Dom Quixote”.
Para provocar uma experiência sensorial, a ação usou tinta a base de pó de café em cada peça, reproduzindo o aroma do Pilão Extra Forte. “A ideia foi fazer uma analogia divertida para mostrar como o Café Pilão pode ser uma companhia importante para ajudá-los em momentos cruciais em suas vidas, como as semanas de provas”, conta Humberto Fernandez, Diretor Executivo de Criação da J. Walter Thompson.
Os murais atingiram por volta de 500 mil impactos em 10 dias, durante o período mais importante de avaliações de desempenho dos alunos. “A campanha mostra que Pilão Extra Forte pode ajudá-los a se manterem despertos nesse momento em que precisam de tanta leitura em tão pouco tempo”, conclui.
