Estava previsto ser mais uma partida de futebol, no último dia 13/03, entre os times Milan e Bari. Os jogadores entraram em campo e, para a surpresa de todos, começaram a aquecer com raquetes, dancinhas e jogando frisbee… Foi assim que começou o primeiro ” aquecimento promocional” da história do futebol mundial.
As brincadeiras tratavam-se da atual campanha do jornal esportivo italiano, Gazzetta dello Sport, que apelou para a guerrilha, num dos momentos de maior expectativa dos fãs do futebol, ação feita como parte da campanha cujo tema é a música francesa “La vie en rose”.
A escolha da música se deu pelo fato da campanha estar acontecendo em diversos locais da Itália com ações promocionais nas ruas utilizando a cor rosa.
