Canal
Geral

Jogadores do Paraguai "perdem nome" em ação promo

Por: 0 8 de Maio de 2013

Utilizar um esporte tão popular como o futebol para abraçar causas nobres é sempre um recurso interessante. O Paraguai tem um elevado número de crianças sem certidão de nascimento. Apenas entre aquelas que têm menos de um ano, o número chega a 24%, e essa proporção cresce para 35% para a população indígena do país. Pensando nisso, a TBWA criou para a Unicef a ação de marketing promocional "No name match" (partida sem nome). A ação foi executada durante o jogo Uruguai x Paraguai, válido pelas eliminatórias da Copa do Mundo de 14. Durante os primeiros minutos da partida, dois canais de televisão e quatro rádios nacionais do Paraguai transmitiram os lances sem dizer os nomes de cada jogador, mas apenas o número da camisa. Quando a ação promo já gerava burburinho entre os espectadores, a mensagem era revelada pelos locutores esportivos. “Assim como esses jogadores, todos nós precisamos de um nome e nacionalidade. No Paraguai, antes de completar um ano, uma entre quatro crianças não são registradas no cartório civil. O que o seu candidato para presedente pensa sobre isso? Pergunte a ele”. Além da enorme repercussão nas redes sociais e nos programas esportivos, segundo a TBWA, o vídeo da ação foi visto por entre quatro a sete milhões de paraguaios. A agência informou ainda que fez um investimento de US$ 5 mil para um retorno de aproximadamente US$ 800 mil em mídia espontânea. Veja:

Tags: