Utilizado inicialmente apenas nas embalagens long neck e lata (350 ml), e com o objetivo de funcionar como uma edição limitada, o visual retrô de Itubaína vai tomar conta de toda a família de produtos, passando a incluir PET 2 l, PET 237 ml e vidro (600 ml).
A novidade chega às gôndolas, bares e restaurantes neste mês de julho e são a aposta da marca para manter o bom desempenho que vem registrando. “A versão retrô foi lançada em 2008 exatamente com o objetivo de oferecer uma experiência diferenciada de resgate dos bons tempos. Inicialmente, seria uma edição limitada, mas o sucesso e aceitação do público foi tanta que a companhia incorporou o produto no seu portfólio fixo.”, conta Lúcio Esteves Neto, gerente de marketing de Itubaína.
Segundo o executivo, a última alteração de visual da versão PET havia ocorrido em 2010 e as alterações recentes partiram de insights de estudos qualitativos realizados sobre a marca com os consumidores, e, depois, colocados à prova em pesquisas quantitativas.
O consumidor, já entendia o portfólio Itubaína como uma marca única, consideravam o visual retrô uma experiência diferenciada e queria essa unidade visual entre as diferentes versões do produto. “Mesmo para os não consumidores o visual preferido foi o que irá ao mercado, o que nos deixa muito seguros da escolha e da fortaleza que temos com a identidade da marca.”, revela.
A nova identidade visual da família de produtos será divulgada com ênfase no PDV, para o qual foram criados mais de 20 materiais de comunicação diferentes, em digital e, pela primeira vez, com mídia off-line. Neste caso, a mídia será concentrada em pay-tv, por meio de patrocínios a programas adequados ao target da marca, e mídia exterior em alguns dos principais mercados para a marca.
