Na temporada primavera-verão 2011, a Ipanema firma seus pés no mundo da moda. Pela segunda vez consecutiva a marca de sandálias assina o principal restaurante da São Paulo Fashion Week, em parceria com o italiano Piola. O espaço – criado pela Agência Rede e conceituado pela OM.art, estúdio de criação e projetos de Oskar Metsahavt – terá também um lounge e uma redação do coletivo Gema, do agitador cultural e stylist José Camarano.
A equipe do Gema produzirá, diariamente, vídeos, fotos e notícias com cobertura dos desfiles, dos corredores e do espaço para o novo portal da marca: Só Ipanema Tem.
Também criado pela Agência Rede, o novo site da marca tem o formato de uma revista de moda eletrônica cobrindo assuntos variados do tema com destaque para tendências mundiais e locais que inspiram a produção das sandálias Ipanema. O conteúdo vai explorar a versatilidade do produto e a imensa variedade que permite produções com todos os tipos de looks.
O lançamento inicial aconteceu no Rio de Janeiro, no Fashion Rio, aproveitando o burburinho de fashionistas e de pessoas interessadas em moda que estiveram em um dos eventos de lifestyle mais expressivos do País.
“Este ano, estamos patrocinando o Fashion Rio e a São Paulo Fashion Week porque antes de sermos uma marca de sandálias, somos uma marca de moda”, explica Pedro Adamy, supervisor de marketing de Ipanema. “Por ser a mais tradicional semana de moda do País, a São Paulo Fashion Week é uma excelente oportunidade para interagirmos com o público da moda. Temos especial interesse em acompanhar de perto as tendências, para que a cada lançamento a Ipanema traga mais uma informação de moda, mais inovação e mais versatilidade. Hoje, nenhuma outra marca de sandália está tão ligada à moda”.
Além da degustação do site e do extenso cardápio do restaurante, os convidados do lounge receberão como gifts uma bolsa de praia com sandálias Ipanema. A bolsa foi inspirada na estampa degradê, que remete ao design e ao colorido dos anos 80.
O espaço que ocupa 170 m2 ao fim da rampa principal do prédio da Bienal e está todo ambientado com a identidade visual das sandálias Ipanema e quem circula por lá pode conferir as diferentes variações de modelos da marca. Os convidados que circularem no restaurante podem ainda se deliciar com um amplo cardápio, com variedades de antepastos, saladas, pizzas, massas, risotos e os quitutes doces. A ativação criada pela Agência Rede visa celebrar a diversidade das sandálias Ipanema e mostrar as infinitas possibilidades de uso das flip flops que só a Ipanema tem.
