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Ipanema com ação promocional no Nordeste

Por: 0 27 de Maio de 2011

A Future Group desenvolve, pelo segundo ano consecutivo, a campanha de ativação da marca Ipanema com a temática das festas de São João, uma das mais tradicionais datas do Nordeste. Denominada “São João acelera meu coração”, a ação, restrita aos Estados nordestinos, inclui uma promoção que irá sortear quatro Fiat Uno Vivace 0 km para quem comprar um par das sandálias exclusivas do tema, cadastrar-se no site da marca e responder à pergunta: "Qual a marca de sandálias que está presente no São João?".

Segundo o VP de Planejamento da Future Group, Alexandre van Beeck, O mote da campanha associa a marca à alegria característica do mais importante e típico evento nordestino. A ação promocional teve início em 20/05 e se estende até 15/07. O sorteio está agendado para 30/07. Além disso, a agência criou materiais para divulgação nos pontos de venda. A marca da Grendene criou um modelo de sandália inspirado nas festas juninas em quatro cores diferentes – rosa, preto, branco e lilás – onde estão estampados ícones de São João: o cancioneiro, a fogueira, a vegetação típica nordestina, um coração e a logo, formada por casinhas multicoloridas, que remetem às cidadezinhas históricas do Nordeste.

Segundo o coordenador Constantino Borssato responsável pelo Trade Marketing da Grendene, o boom que o cenário do varejo tem registrado na Região Nordeste incentivou a companhia a desenvolver uma ação focada. “O Nordeste demanda ações de ativação que trabalhem os hábitos de consumo e o perfil do povo. Os resultados expressivos demonstram o potencial da região e desse tipo de ação”. No ano passado, a campanha, que também levou o tema São João e promoveu um concurso cultural nos Estados de Pernambuco, Paraíba, Ceará, Rio Grande do Norte e Maranhão, impactou mais de 1,5 milhão de consumidores. Também contribuiu para aumentar as vendas do varejo em 56% e dos distribuidores em aproximadamente 30%. Para esta edição, a expectativa é de superar essas marcas. “Desta vez, estendemos para todos os Estado da região, o que mostra a consistência das ações regionais que estamos promovendo, além de fortalecer cada vez mais a presença e relevância da marca para o consumidor nordestino”. Future e Grendene Esta é mais uma ação desenvolvida pela agência para a Grendene, dando continuidade à parceria de sucesso. A Future Group criou campanhas para as marcas Grendha e Ipanema, como a Oscar Fashion Day, Verão 40º e Ceará Music.

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