A Ipanema apresenta-se como a marca de moda feminina oficial do Rock In Rio. Para o festival, que reúne música, sustentabilidade e responsabilidade social, a marca desenvolveu uma ação de marketing promocional em parceria com a equipe do RioEtc, que fotografará as meninas mais estilosas do evento.
Os vinte looks mais descolados serão compartilhados em um aplicativo no Facebook, onde os usuários poderão votar para escolher o melhor do dia. Além da ‘fama imediata’, as modelos mais votadas poderão figurar como personagens do livro ‘A Alma Encantadora do Rock’, que será lançado após o evento pela marca Ipanema em parceria com o RioEtc.
As meninas fotografadas também recebem um kit com uma sandália Ipanema Rock in Rio e uma bolsinha personalizada, além delas, só os convidados da área VIP receberão o presente.
O modelo de Ipanema, desenvolvido exclusivamente para o festival e que será comercializado na pop up store do RIR, é uma versão da ‘Ipanema Charme’, que ganhou um pin na tira com o formato da clássica guitarra do logo do evento, que também estampa duas versões do modelo.
Além disso, os conectados que publicarem fotos com a hashtag #ipanemarockinrio terão seus cliques impressos no espaço da marca na ‘Rock Street’, onde uma galeria interativa com as fotos tiradas no gramado, ao longo da noite, estarão disponíveis para votação.
