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Invent planeja crescimento no mercado de São Paulo

Por: 1 de Fevereiro de 2017

A Invent Live Marketing, uma das agências do Grupo PPG - o maior grupo de comunicação de capital nacional do país - celebra 12 anos de atuação. Única agência do segmento presente em seis estados brasileiros e com funcionários próprios, a empresa anuncia forte investimento nas atividades em São Paulo em 2017 e lança campanha institucional.

Sandro Ferreira, fundador da Invent Live Marketing

Com foco na agilidade do atendimento e na qualidade da entrega desde o início de sua operação, a Invent tem escritórios em São Paulo, Brasília, Salvador, Recife, Fortaleza e Manaus - capitais consideradas como pontos-chaves e que possibilitam uma maior abrangência do trabalho em diversas localidades do País. Essa capilaridade é o grande diferencial da agência.

De acordo com Sandro Ferreira, presidente da Invent, “estamos presentes em seis estados e queremos nos crescer em São Paulo. Cada cidade possui suas particularidades. E isso é um conhecimento que nunca pode ser engessado.

Cidades são como pessoas, só a conhecemos de verdade, por inteiro, quando estamos lá, quando ‘moramos junto’. Só quem mora junto sabe exatamente do que o outro vai gostar e, principalmente, do que não vai gostar; seus hábitos mais íntimos, sua rotina, suas esquisitices, seu comportamento na internet, enfim.

É saber de tudo isso e, ainda assim, conseguir surpreender a pessoa. E é isso que a Invent faz em cada lugar onde atua, diferentemente das ações pontuais que o mercado costuma fazer fora de suas sedes”.

Conhecido pelo “corpo a corpo”, o marketing promocional, ao longo dos anos, foi se adaptando aos avanços tecnológicos. Além da agência ter que conhecer profundamente a cultura e os hábitos de consumo de cada grupo de consumidor, ela precisa incluir a modernidade no seu modus operandi.

E, em um País de dimensões continentais como o Brasil, com cerca de 102 milhões de pessoas que acessam a internet (58% da população do País, segundo dados da 11ª edição da pesquisa TIC Domicílios 2015 do Comitê Gestor da Internet no Brasil/CGI.br), se tornou mais do que essencial pesquisar e agregar o on-line à estratégia de comunicação e eventos das grandes marcas.

Presente e Futuro

De acordo com o executivo, “há 12 anos, quando surgimos no mercado, o trabalho realizado era completamente diferente. O objetivo era o mesmo, mas as ferramentas disponíveis eram outras: o smartphone ainda não fazia parte da vida das pessoas. Quem não evoluiu junto com as tecnologias, se tornou obsoleto.

Mas quem evoluiu, como a Invent, viu se abrir um horizonte de possibilidades para fazer live marketing e gerar uma repercussão infinitamente maior”, comenta. Os “virais” foram apenas o primeiro passo, sendo seguidos por aplicativos para tudo que se pode imaginar, e que também ajudam as agências a aumentar o envolvimento das pessoas com as marcas. Para Sandro, “as redes sociais são verdadeiras identidades, onde conseguimos mapear nosso target e falar com ele na sua língua”.

Além de virais e apps, existem ferramentas como realidade aumentada, QR code, projeção mapeada, geolocalização, chatbots,... A lista das possibilidades que surgem dia após dia e que incrementam o live marketing é infindável.

“O resultado disso é que, se antes trabalhávamos bem menos na plataforma on-line, hoje já não a diferenciamos da off-line. Nesse contexto, é fundamental que, para qualquer trabalho, as agências enxerguem uma plataforma apenas. É tolice tentar separar uma coisa da outra, já que, no dia a dia das pessoas, ambos se misturam o tempo todo”, destaca Sandro.

Com a evolução dos smartphones no decorrer desses 12 anos, os consumidores se tornaram multitarefas. As pessoas podem estar em eventos ou assistindo à TV e, ao mesmo tempo, acessando as redes sociais, efetuando compras on-line, interagindo com diversas marcas.

“Ter essa compreensão de que estamos lidando com uma única plataforma possibilitou à Invent um novo ponto de vista para criar estratégias e campanhas muito mais assertivas para os nossos clientes, como é o caso das ações que fizemos para a Coca-Cola Stevia e Sundown. Na nossa visão, esse é o caminho a ser seguido daqui pra frente, sempre agregando às ações o que a tecnologia lança de mais novo”, diz Sandro.

Em 2016, a agência fechou o ano com um faturamento 30% maior em relação ao anterior. Para 2017, a meta da agência é crescer 40% e, para atingir esse resultado, a empresa vai investir fortemente no mercado paulista, região onde atua há cerca de três anos.

Segundo Sandro, “desde a criação da agência, mantemos um ritmo de crescimento constante. Consolidando nossa atuação em São Paulo, com certeza vamos atingir nossos objetivos. As expectativas são as melhores possíveis”, conclui o executivo.

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