A Young & Rubicam criou a ação de marketing promocional para a TAM com foco na Copa do Mundo 2010. O conceito “Não é só levar a Seleção Brasileira, é levar o Brasil inteiro”. As ações de divulgação contemplam a mídia tradicional, revistas, portais, e muito mais.
A campanha destaca o orgulho que a TAM tem em ser a transportadora e patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, e convida o torcedor a enviar vídeos pelo site com mensagens incentivando os jogadores. Esse é o ponto de partida para a interação com o público.
Os autores dos 192 vídeos mais votados pelos internautas (número referente à população brasileira, 192 milhões) ganharão produtos oficiais da Seleção. Trechos desses vídeos serão selecionados para montar um único filme que será exibido aos jogadores no momento em que o avião decolar para a África do Sul.
O site foi todo repaginado e é a principal plataforma para abrigar uma série de ações temáticas. A princípio eles pedem que os internautas enviem mensagem de incentivo à Seleção, que serão usadas para adesivar a aeronave que transportará a delegação. Além disso, o site faz a contagem regressiva para o evento e traz notícias sobre futebol.
