A Interbrand, consultoria de marcas e autora de relatório anual de “Melhores Marcas Internacionais”, divulgou seu relatório de “Melhores Marcas Verdes Internacionais de 2012. Toyota, Johnson & Johnson, e Honda lideram a classificação com Danone, Ford, Starbucks e UPS representando os maiores do ano.
O relatório de Melhores Marcas Verdes de 2012 da Interbrand examina a diferença existente entre a prática ambiental corporativa e a percepção do consumidor sobre essas práticas usando seu relatório de Melhores Marcas Internacionais, uma pesquisa de consumo extensa e dados de desempenho fornecidos pela Deloitte – dados baseados em informação disponível ao público.
A Interbrand se refere à “diferença” como a diferença entre o desempenho da marca e a pontuação de percepção.
– Uma diferença positiva indica que o desempenho de sustentabilidade é maior na realidade do que na percepção dos consumidores.
– Uma diferença negativa indica que os consumidores entendem que uma marca é mais sustentável do que na realidade é.
À medida que as iniciativas com relação à sustentabilidade continuam ganhando relevância para os altos postos da corporação e para os consumidores, as companhias de todos os setores estão lutando para conseguir um saldo positivo entre construir um negócio verde e comunicar efetivamente as práticas sustentáveis para o mercado global.
O relatório deste ano mostra que as indústrias de todo o mundo estão tomando medidas acionáveis e quantificáveis para melhorar tanto o desempenho com sustentabilidade e seu grau de informação externa.
Para saber mais sobre o relatório de Melhores Marcas Verdes de 2012 da Interbrand, por favor acesse aqui.
