No dia 16 de outubro foi realizado o evento Elle Fashion Preview, no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
O evento antecipou o que será tendência na temporada de inverno da moda nacional, por isso, a marca de cuidados femininos Intimus, da Kimberly Clark, não poderia ficar de fora. Com base na campanha “Crie suas próprias regras”, que mostra de maneira divertida os medos que as mulheres enfrentam durante aqueles dias e as encoraja a quebrar regras, a Innova – All Around The Brand assinou a criação do lounge da marca.
A cenografia foi desenvolvida especialmente para a ocasião, com poltronas e cadeiras, em couro, e um painel com o tradicional capitonê, um estilo clássico, que nunca sai de moda. Amostras de absorventes estavam pendurados em minicabides de roupas e foram distribuídas durante o evento.
No espaço Intimus, as mulheres foram convidadas a libertar-se das regras do dia a dia por meio de uma ação de live marketing inusitada. Cada participante recebeu uma calcinha feita de gesso, onde elas podiam escrever a regra que gostariam de quebrar.
Em seguida, a peça era colocada dentro de um totem e a autora apertava o botão de acionamento para que um pêndulo quebrasse essa regra. Depois da brincadeira, a mulher recebia uma calcinha com um TAG, para criar sua própria regra.
Além disso, a blogueira Karina Milanesi estava presente no lounge, abordando as pessoas que quebraram as regras no seu look.
