Num ambiente de consumo como um supermercado, por exemplo, uma pessoa é influenciada o tempo todo pelo apelo das marcas. A comunicação nos pontos de venda é fundamental para o sucesso das empresas junto aos públicos de interesse.
Mas, o que essa ferramenta tem de eficiente, tem também de dinâmica, tendo que se reinventar a cada dia para que mais pessoas sejam impactadas pelos estímulos de consumo diante da correria da vida moderna.
Uma nova mídia indoor recém-lançada no Brasil está deixando a comunicação das empresas mais próxima dos clientes potenciais. É a Cartnew, mídia localizada no cabo do carrinho de compras do supermercado, capaz de prender a atenção do consumidor, influenciando sua decisão de compra no ponto de venda de forma imediata e contínua.
Essa novidade, que tem alto índice de percepção e impacto nos consumidores, foi apresentada ao público mineiro pela Ingleza, que testou a Cartnew com exclusividade em Belo Horizonte.
A ação de marketing, concluída em abril, foi fruto de uma parceria da marca com a rede Verdemar, em iniciativa pioneira na loja do Shopping Diamond Mall.
Para Mario Neto, idealizador da Cartnew, a parceria com a Ingleza foi fundamental para que a informação sobre a nova mídia tivesse boa repercussão na capital mineira.
“A Ingleza é uma empresa visionária, sempre aberta a novas possibilidades de conquistar os consumidores, apresentando seus produtos de forma impactante nos pontos de venda. Ficamos satisfeitos com o resultado positivo dessa soma de esforços”, destaca o executivo.
Como Funciona
Segundo dados do Popai Brasil, especializado em marketing de varejo, 30 minutos é o tempo médio de permanência dos consumidores nos pontos de venda, sendo que, 89% deles não levam lista de compra aos supermercados. Com isso, 76% das decisões de compra são tomadas diante das gôndolas.
“No caso de uma mídia como a Cartnew, que está diante dos olhos do consumidor e literalmente ao alcance de suas mãos, o estímulo de compra de um produto é muito alto. Por isso, o sucesso desta alternativa de comunicação no lançamento de produtos ou reforço de marca”, destaca Mário Neto.
Para Denise Novaes, diretora de marketing e vendas da Ingleza, o convite para testar a nova mídia foi muito oportuno, já que 2013 é um ano importante para a empresa, com lançamentos inovadores e entrada da marca em novas categorias de produtos.
