O marketing de influência – ou influence marketing –, já consolidado em mercados mais maduros como Europa e Estados Unidos, tem atraído cada vez mais a atenção das marcas no Brasil. Um exemplo recente desse tipo de esforço de marketing é o festival Coachella, que reuniu, durante dois finais de semana, música, arte, moda e diversas marcas querendo aparecer.
De olho nesta oportunidade, a CoCreators – agência full service de influence marketing – idealizou a Creators' House Coachella: uma supe rcasa nos arredores do festival, que abrigou alguns dos principais influenciadores digitais do país, como Tata Estaniecki, Rachel Apollonio, Leo Picon e Giovanna Ferrarezi, e contou com ativações das marcas Tinder, Absolut, Supplex, JBL e Ray-Ban.
O projeto envolveu mais de 50 pessoas – direta ou indiretamente – e um investimento de mais de um milhão de reais. Para cada um dos patrocinadores, foi criada uma campanha de conteúdo multiplataforma, integrando tanto os perfis dos influenciadores quanto os das próprias marcas. "Os nossos influenciadores eram a voz e os olhos dos seus milhões de seguidores que gostariam de estar lá. Queríamos mostrar o festival sob pontos de vista únicos, por isso pensamos em storytellings diferentes para cada um dos patrocinadores", afirma Adrianne Elias, CEO da CoCreators e idealizadora do projeto.
A primeira edição da Creators' House gerou mais de mil conteúdos diferentes e teve um alcance potencial de 15 milhões de pessoas. Com a ambição de levar o marketing de influência aos principais festivais do mundo, a CoCreators anunciou que a próxima edição do projeto deve acontecer no Rock in Rio 2017, em setembro. "O marketing de influência é isso: é ser espontâneo, verdadeiro e autêntico. Esses festivais são oportunidades exclusivas para as marcas inspirarem e se conectarem com o público jovem", completa Adrianne.
PARA CADA MARCA, UMA ATIVAÇÃO
Apesar de estarem todas dentro da Creators' House, cada marca contou com uma ativação personalizada e customizada para atingir seu público-alvo de maneira assertiva, mas também original. "Nós não fazemos publicidade tradicional, por isso é muito importante criar ações que tragam o posicionamento da marca e que conversem diretamente com o target, numa linguagem com a qual o público jovem consiga se identificar imediatamente", afirma a CEO da CoCreators.
O Tinder – principal patrocinador do projeto – propôs diferentes desafios aos influencers, que deveriam conhecer pessoas usando o aplicativo e puderam convidar seus "matches" para a after party exclusiva na última noite na casa, que contou a participação do disputado DJ Gabriel Boni. Leo Picon foi o embaixador da marca no festival e também fez a cobertura do evento para as redes sociais do Tinder.
A Absolut, além das ativações globais no festival, teve as influencers Giovanna Ferrarezi e Gio Serrano como embaixadoras, foi a bebida oficial da casa – com um bar permanente – e ofereceu uma welcome party com drinks exclusivos.
Já a Supplex promoveu uma aula de yoga no primeiro dia de festival, para preparar corpo e mente do grupo para a maratona de shows. Além disso, a marca – para promover a tecnologia de seus tecidos – levou os influenciadores para um passeio no deserto da Califórnia.
