No dia de ontem (19/01), a sala do evento em que foi apresentada a nova coleção do estilista Ronaldo Fraga, no SPFW , foi invadida por um doce e refrescante sabor: a marca Chiclets, da Cadbury, realizou uma ação de marketing promocional operacionalizada pela ideiascustomizadas!.
Cerca de mil sacolas especiais e capas de iPod Touch assinadas pelo próprio Ronaldo Fraga foram distribuídas para os convidados do desfile com caixinhas de Chiclets de sabores variados, entre eles o novo Chiclets Fusão Refrescante (mix de sabor entre hortelã, melancia e limão). O kit também trouxe cinco croquis com looks criados pelo estilista mineiro como teaser para a primeira coleção de roupas da grife Chiclets a ser lançada ainda este ano.
Além da coleção de linha da grife Ronaldo Fraga, cujo tema foi a coreógrafa alemã Pina Bausch, o estilista também levou para passarela do maior evento de moda da América Latina três looks conceituais, com materiais inusitados, desenvolvidos especialmente para a Chiclets.
À frente da ideiascustomizadas! está a consultora de branding Eliana Castro, que acumula experiência como jornalista em editorias de moda, beleza, design, comportamento e gastronomia em diferentes publicações da mídia. “Queríamos transformar a marca Chiclets em objeto de desejo do público teen. Por isso, escolhemos o estilista Ronaldo Fraga para participar do projeto. Embora a grife dele trabalhe com o público adulto e infantil, o estilo de Ronaldo tem uma linguagem pop repleta de referências afetivas que agradam demais os adolescentes, que este ano tiveram, finalmente, uma marca que reuniu dois produtos que amam: moda e Chiclets”, explica Eliana. Foi por meio destas conexões que a ideiascustomizadas!, cujo carro-chefe é o branding na área de moda e de beleza, deu consultoria para a Chiclets para o desenvolvimento do conteúdo da ação.
