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Hyundai homenageia o futebol com intervenção urbana

Por: 0 25 de Junho de 2014

Como fazer um tributo inesquecível ao futebol em plena Copa do Mundo, com dezenas de marcas querendo chamar a atenção ao mesmo tempo? Para sair do lugar comum, a Hyundai apostou nas artes plásticas em uma gigantesca intervenção urbana em um dos locais mais nobres de São Paulo. Criada e produzida pela Volcano Hotmind em parceria com a agência Z+, a ação utiliza a shadow art para produzir a imagem de um jogador de futebol inteiramente com sombras de carros. Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa, a Hyundai queria homenagear a paixão de todos pelo esporte mais popular do mundo. E isso só poderia ter acontecido no País do futebol: luzes, criatividade artística e futebol se unindo em um grande presente para a cidade de São Paulo. Veja também: quem são as agências promo em campo na Copa do Mundo no Brasil? intervencao urbana hyundai Em uma parede de prédio no Itaim, mais de uma centena de carros em escala reduzida foi parafusada um a um na vertical para que, durante a noite, uma luz seja ligada e as sombras de todos os carros juntas produzam uma única imagem de um jogador de futebol, de 15 metros de altura, driblando com uma bola em direção ao gol. Com a consultoria do artista visual Eduardo Srur, conhecido por suas intervenções urbanas que aproximam a arte contemporânea do cotidiano das pessoas, a obra foi desenvolvida ao longo de três meses de pesquisa e testes, em que todas as variáveis foram experimentadas: o tamanho ideal dos carros, o tamanho final da obra, posição e tipo de luz, pesquisa de cores e materiais dos modelos de carros em escala reduzida. Várias simulações em 3D e miniaturas foram realizadas para se chegar aos elementos finais, que foram primeiro montados no chão de um grande estúdio e depois transportados em placas para serem encaixadas como um quebra-cabeça gigante no local. “O futebol representa paixão, movimento, ação e emoção, que são atributos também associados aos carros da Hyundai e que queremos compartilhar com nossos clientes. Pretendemos trazer para o dia-a-dia das pessoas toda a alegria e a emoção desse esporte, que conquista fãs de todas as idades, nacionalidades e estilos de vida, e que tem no povo brasileiro seus mais fiéis seguidores. Nada melhor do que presentear a cidade de São Paulo com essa obra incrível durante a Copa do Mundo aqui no Brasil!”, comenta William Lee, presidente da Hyundai Motor Brasil. [caption id="attachment_404365" align="aligncenter" width="562"]Sérgio Rodrigues, Eduardo Srur, Mr. Willian Lee, Mr. Hyun, Amaury Bali Terçarolli e Enzo Barone. Sérgio Rodrigues, Eduardo Srur, Mr. Willian Lee, Mr. Hyun, Amaury Bali Terçarolli e Enzo Barone.[/caption] “O grande desafio foi chegar a um desenho final da sombra do jogador que fosse, ao mesmo tempo, impactante em termos de visual e possível de ser produzido com sombras reais de carros Hyundai.” - ressalta Bali Terçarolli, diretor de criação da Volcano Hotmind. “Tivemos que fazer uma infinidade de testes e cálculos para traduzir a realidade dos nossos modelos em 3D e miniaturas para o tamanho final. No mundo das simulações tudo é possível, mas quando multiplicamos a escala dos modelos e das luzes por dez na escala real, as dificuldades aumentam exponencialmente”, afirma Enzo Barone, produtor da Volcano Hotmind. Para Douglas Patricio, CEO Havas Z+, “Com o projeto Hyundai Shadow Art conseguimos traduzir totalmente o que a montadora segue e busca em sua comunicação: inovação e emoção”. “A intervenção artística tira a propaganda da caixa e faz as pessoas pensarem a paisagem da cidade de uma forma diferente. Esta obra é muito interessante por dois aspectos: a linguagem transita entre a projeção e a materialidade dos objetos. Com dezenas de esculturas suspensas que juntas irão formar o que de fato importa na composição do trabalho, que é uma pintura de sombras. Ela mantém em segredo o principal personagem do público, a imagem do jogador gigante que só é revelada à noite”, destaca Eduardo Srur. Todo o processo de concepção e produção dessa intervenção urbana única foi filmado e editado para compor um case de um minuto e meio que foi lançado em canais da internet juntamente com a inauguração da peça, com a presença do presidente da Hyundai do Brasil, William Lee, no dia 20/06, em São Paulo, na esquina da Rua Amaury com a Avenida Brigadeiro Faria Lima. A peça ficará exposta até o dia 15/07. Veja o vídeo abaixo:

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