Como fazer um tributo inesquecível ao futebol em plena Copa do Mundo, com dezenas de marcas querendo chamar a atenção ao mesmo tempo?
Para sair do lugar comum, a Hyundai apostou nas artes plásticas em uma gigantesca intervenção urbana em um dos locais mais nobres de São Paulo. Criada e produzida pela Volcano Hotmind em parceria com a agência Z+, a ação utiliza a shadow art para produzir a imagem de um jogador de futebol inteiramente com sombras de carros.
Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa, a Hyundai queria homenagear a paixão de todos pelo esporte mais popular do mundo. E isso só poderia ter acontecido no País do futebol: luzes, criatividade artística e futebol se unindo em um grande presente para a cidade de São Paulo.
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Em uma parede de prédio no Itaim, mais de uma centena de carros em escala reduzida foi parafusada um a um na vertical para que, durante a noite, uma luz seja ligada e as sombras de todos os carros juntas produzam uma única imagem de um jogador de futebol, de 15 metros de altura, driblando com uma bola em direção ao gol.
Com a consultoria do artista visual Eduardo Srur, conhecido por suas intervenções urbanas que aproximam a arte contemporânea do cotidiano das pessoas, a obra foi desenvolvida ao longo de três meses de pesquisa e testes, em que todas as variáveis foram experimentadas: o tamanho ideal dos carros, o tamanho final da obra, posição e tipo de luz, pesquisa de cores e materiais dos modelos de carros em escala reduzida.
Várias simulações em 3D e miniaturas foram realizadas para se chegar aos elementos finais, que foram primeiro montados no chão de um grande estúdio e depois transportados em placas para serem encaixadas como um quebra-cabeça gigante no local.
“O futebol representa paixão, movimento, ação e emoção, que são atributos também associados aos carros da Hyundai e que queremos compartilhar com nossos clientes. Pretendemos trazer para o dia-a-dia das pessoas toda a alegria e a emoção desse esporte, que conquista fãs de todas as idades, nacionalidades e estilos de vida, e que tem no povo brasileiro seus mais fiéis seguidores. Nada melhor do que presentear a cidade de São Paulo com essa obra incrível durante a Copa do Mundo aqui no Brasil!”, comenta William Lee, presidente da Hyundai Motor Brasil.
“O grande desafio foi chegar a um desenho final da sombra do jogador que fosse, ao mesmo tempo, impactante em termos de visual e possível de ser produzido com sombras reais de carros Hyundai.” – ressalta Bali Terçarolli, diretor de criação da Volcano Hotmind.
“Tivemos que fazer uma infinidade de testes e cálculos para traduzir a realidade dos nossos modelos em 3D e miniaturas para o tamanho final. No mundo das simulações tudo é possível, mas quando multiplicamos a escala dos modelos e das luzes por dez na escala real, as dificuldades aumentam exponencialmente”, afirma Enzo Barone, produtor da Volcano Hotmind.
Para Douglas Patricio, CEO Havas Z+, “Com o projeto Hyundai Shadow Art conseguimos traduzir totalmente o que a montadora segue e busca em sua comunicação: inovação e emoção”.
“A intervenção artística tira a propaganda da caixa e faz as pessoas pensarem a paisagem da cidade de uma forma diferente. Esta obra é muito interessante por dois aspectos: a linguagem transita entre a projeção e a materialidade dos objetos. Com dezenas de esculturas suspensas que juntas irão formar o que de fato importa na composição do trabalho, que é uma pintura de sombras. Ela mantém em segredo o principal personagem do público, a imagem do jogador gigante que só é revelada à noite”, destaca Eduardo Srur.
Todo o processo de concepção e produção dessa intervenção urbana única foi filmado e editado para compor um case de um minuto e meio que foi lançado em canais da internet juntamente com a inauguração da peça, com a presença do presidente da Hyundai do Brasil, William Lee, no dia 20/06, em São Paulo, na esquina da Rua Amaury com a Avenida Brigadeiro Faria Lima. A peça ficará exposta até o dia 15/07.
Veja o vídeo abaixo:
