Nada de praia ou luau. A iniciativa da Heineken para este verão fica longe do mar, ao menos por enquanto. Afinal, a estação está a pleno vapor, e para combater as altas temperaturas, nada melhor que sair por aí com amigos e tomar aqueles bons drinques.
O problema é que em São Paulo, e em outras tantas cidades, ainda é difícil encontrar um espaço externo onde esse happy hour possa acontecer… É nessa vibe que surge o Heineken Up on the Roof.
O projeto de live marketing da Hands no formato hotspot foi desenhado por Marcelo Lenhard e Enricco Benetti e casou perfeitamente com o plano estratégico da marca.
Após semanas de produção a festa fechada com Ad Ferrera nas pick -ups na noite de sábado (18/0)1, deu a largada para o projeto.
O Edifício Planalto, patrimônio histórico do Centro de São Paulo, será o palco desta ação de marketing promocional que surge como a grande aposta da cerveja para o verão.
De acordo com Daniela Cachich, diretora da marca Heineken e Sponsorship, a ação vem ao encontro de uma tendência internacional, as festas rooftop [em coberturas de prédios]. “Estamos trazendo para São Paulo um espaço exclusivo, onde as pessoas poderão degustar uma boa cerveja e curtir suas músicas preferidas, tudo isso com uma vista incrível, do alto de um dos mais tradicionais prédios do centro de São Paulo.
Nossa proposta é movimentar o verão paulistano e dar uma opção de entretenimento para quem fica na cidade nesse período.E nada melhor que a Heineken, a cerveja mais internacional do mundo, para proporcionar essa experiência única para seus consumidores”, comenta Daniela.
Os próximos eventos serão abertos para o público, começando no dia 24/01, véspera do aniversário da cidade com o projeto Soul SRY, de Giuliana Viscardi e Renata Chebel.
Para fazer a curadoria musical do Heineken Up on The Roof, a marca convidou um dos seus embaixadores, o empresário Facundo Guerra, um nome respeitado na noite paulistana pelo sucesso de seus empreendimentos, a maioria deles na região central (Cine Joia, Lions Nightclub, extinto Vegas Club e Z Carniceria, além do Riviera Bar e o Bar Volt).
A proposta é ter no Heineken Up on the Roof uma programação musical variada, valorizando nomes importantes, do hip hop ao indie-rock, passando pelo soul, experimentações e música eletrônica.
Outro embaixador da Heineken convidado a fazer parte do projeto foi o renomado designer Houssein Jarouche, que fica responsável pelo projeto cenográfico do Heineken Up on the Roof.
Com grande expertise em descobrir as principais novidades ao redor do mundo e vendê-las na loja de design Micasa, Jarouche também segue à frente do espaço cultural Plataforma 91 e do Estúdio 2087, que realiza projetos de arquitetura, cenografia, design de produtos, artes visuais e tudo o mais que envolve criatividade.
Para colocar seu nome na lista das festas e ficar por dentro do projeto vá no Face do Heineken Up On The Roof
Confira abaixo as primeiras imagens do espaço, exclusivas, obtidas por Promospy.
