O "Heineken Rugby Club", como o próprio nome sugere, nada mais é que um clube online com a proposta de aproximar fãs da modalidade, quase como uma rede social.
Para lançar o projeto a marca resolveu adotar o conceito de que "juntos os torcedores são capazes de trabalhar melhor", e apostou em uma ação que demonstrada exatamente essa ideia.
A primeira ação da campanha do lançamento do Heineken Rugby Club reuniu em um bar torcedores ingleses e irlandeses e os surpreendeu com uma proposta: a cerveja só voltaria a ser servida caso os rivais trabalhasse em conjunto.
Com o desafio aceito e a tarefa cumprida, após cantarem todos juntos os participantes conheceram o projeto e puderam, é claro, desfrutar de uma cerveja gelada.
