A Heineken lançou no dia 05/08, a ação #OpenSP, que vai beneficiar milhares de pessoas com sugestões interessantes de lugares para explorar em São Paulo (SP).
Durante o projeto, relógios de rua patrocinados pela Heineken convidarão consumidores a enviar uma mensagem pelo Twitter com a hashtag #OpenSP. Por meio de tecnologia de geolocalização, a marca vai rastrear o lugar de onde usuário enviou o tweet, respondendo a mensagem com sugestões de locais escolhidos pela Heineken que estejam mais próximos ao usuário.
A ação inédita da Heineken, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, também vai disponibilizar Wi-Fi gratuito em alguns dos relógios, facilitando o acesso dos usuários e garantindo uma experiência totalmente integrada entre os ambientes reais e virtuais.
De acordo com Chiara Martini, gerente de mídia e conteúdo da Heineken, a inovação da campanha está em oferecer uma experiência diferente para as pessoas, aproximando mais a marca do seu dia a dia.
“Entendemos que as pessoas não racionalizam se estão on-line ou off-line, não existe isso, elas buscam informação e experiência e é isso que queremos entregar. O reflexo desse pensamento foi uma forma diferente de olhar a comunicação tradicional de OOH, o pensamento da marca está na pessoa e não no meio.”
Além dos relógios, a marca também desenvolveu um site para a ação, que será atualizado com novas dicas. O portfólio de sugestões vai variar mensalmente, sendo que entre as temáticas escolhidas para a campanha estão “noite”, “comida”, “lugares”, “bar”, “música” e “arte e cultura”.
A iniciativa faz parte da nova campanha global da marca, “Cities of the World”, que incentiva os consumidores a explorarem o melhor de suas cidades.
Para conhecer o guia on-line de dicas clique aqui.
