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Heineken cria projeto global inovador de design

Por: 0 23 de Agosto de 2011

A Heineken criou um projeto global que convidou designers de Nova York, São Paulo, Tóquio e Milão a fazerem parte de uma jornada criativa para colaborar, idealizar e produzir uma casa noturna pioneira. "Heineken Open Design Explorations 1ª Edição: The Club" é o primeiro projeto de uma nova estratégia de design que reforça o compromisso da marca Heineken com a inovação, ultrapassando o design da embalagem da cerveja e transportando seu olhar para a experiência do consumidor em um bar.

A ação tem como objetivo gerar conceitos pioneiros no ambiente social e da cerveja por meio da “open innovation”, um processo que terá a Heineken como cocriadora, juntamente aos novos talentos criativos e estúdios de design especializados. Mark Van Iterson, gerente Global de Design & Conceito da Heineken, afirma: “A Heineken é reconhecida ao redor do mundo por sua excelência criativa. Recentemente, no Festival de Cannes que aconteceu em junho, a companhia recebeu sete prêmios, incluindo o Leão de Prata na categoria de Design por sua Heineken Star Bottle, uma garrafa de alumínio que brilha à luz negra.

A ação "Heineken Open Design Explorations” vai nos habilitar a aproveitar o DNA criativo da marca que nos permitirá criar um ambiente da vida noturna que nos aproxime de nossos consumidores”. A primeira edição, The Club, atinge pela primeira vez o segmento de design por meio do convite a designers de várias áreas oferecendo  oportunidade única para que façam parte de um diálogo global. Os profissionais serão incentivados a descobrir detalhes da vida noturna ao redor do mundo, a trocar ideias, desafiar o que se conhece atualmente e criar conceitos inovadores de design que serão utilizados para a criação do clube conceito. O projeto é focado em quatro dos mercados mais importantes para a companhia: Brasil, Itália, Estados Unidos e Japão, e será ativado por intermédio das redes sociais e ações de relações públicas. Iterson acrescenta: “Nossa ambição é empurrar as fronteiras do projeto de uma casa noturna e causar um impacto no ambiente das baladas ao redor do mundo. Por meio dessa primeira exploração, “The Club”, vamos engajar nossos consumidores, envolvê-los nesse diálogo até que os designers selecionados desenvolvam realmente conceitos pioneiros para a vida noturna. Estamos muito animados com as perspectivas de inovação que o programa pode nos levar e estamos ansiosos para iniciar essa interação global”. As inscrições no projeto terminaram no dia 21/08, e começaram com o envio de um portfólio simples do trabalho dos designers pelo Facebook. Em abril de 2012, o projeto vai gerar um espaço vivo, um clube conceito que será aberto durante toda a Semana de Design de Milão 2012, quando toda a comunidade de design, mídia e outros interessados poderão experimentá-lo. Informações adicionais aqui.

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