Para acolher o lançamento mundial do Novo Uno, primeiro carro da Fiat Automóveis totalmente desenvolvido no Brasil, foi escolhido um grande resort (o Iberostar), na Praia do Forte, em Salvador (BA).
No local foi abrigada a complexa estrutura montada que proporcionou um ambiente onde os stakeholders puderam “respirar” os conceitos e experiências do carro cotidianamente.
Entre os dias 04 a 09/05, o resort recebeu cerca de dois mil convidados, entre jornalistas da imprensa especializada de toda América Latina, concessionários do Brasil, Argentina e Chile, importadores, fornecedores, frotistas, clientes fiéis do Uno, representantes do governo, agências de publicidade, seguradoras e imprensa local.
A agência Guia MKT, planejou o lançamento que aconteceu em duas “ondas”, ou seja, feito primeiro para mil pessoas durante três dias e repetido, nos três dias seguintes, para outras mil pessoas.
A programação principal incluiu uma convenção de produto, a primeira feita exclusivamente para a imprensa latinoamericana e na qual os convidados puderam conhecer o carro e seus atributos; o reveal, em que o carro foi efetivamente revelado; a Expo Novo Uno, uma sala de exposições onde foram apresentados, em detalhes, o conceito de design do carro e as tecnologias envolvidas no seu desenvolvimento; além de sessões de test drive. Nos intervalos, atividades de lazer, como jantar, campeonato de futebol e aulas de gastronomia.
