A McCann de Belgrado, Sérvia, recebeu a incumbência de fazer uma ação de guerrilha para o novo programa da MTV local com foco em adolescentes, Got Pranked.
Brincando com o termo “travessura”, tradução de Pranked, um jovem rapaz foi preso com fita tape junto a um pilar no centro de Belgrado, dando a impressão de que a ação ali, tipicamente adolescente, tinha sido o resultado de uma brincadeira noturna.
As pessoas que por ali passavam ficavam surpresas e confusas e, por isso mesmo, fizeram sem qualquer estímulo todo o trabalho de redes sociais: em apenas duas horas a situação já estava compartilhada entre centenas de amigos.
O buzz gerado foi mais além: todos os portais web nacionais, jornais, rádios e TVs reportaram sobre o evento bizarro no centro da cidade. Cerca de 100 mil euros em mídia espontânea foi gerado e o lançamento do programa, no final de semana que se seguiu à ação, teve a maior audiência da história da MTV na Sérvia. Um ótimo retorno para o investimento de cerca de 50 euros na produção e absolutamente nada em mídia.
