Em julho deste ano, o Grupo Fórmula concluiu o processo de integração das suas quatro
empresas, a Inloco Promo, a Fórmula Publicidade, a Mind Branding e a Tarrafa
Digital, e passou também por uma alteração na composição societária que levou
Rosa Estrella à presidência, e Angelo Tomio Jr. à vice-presidência de Operações.
A partir dessas mudanças, a agência direcionou seu foco para duas frentes. Na primeira, foi implantado na gestão interna um novo modelo de operação, onde, o Planejamento e a Criação estão reunidos em um só departamento, fazendo com que o processo criativo esteja comprometido com os resultados desde o início.
O Atendimento, que sempre foi um ponto forte do Grupo Fórmula, passou a contar com uma equipe multidisciplinar com profissionais capacitados a atender as necessidades dos clientes em todas as disciplinas: propaganda, live marketing, branding e planejamento digital, com foco na geração de negócios.
Na segunda frente, houve um novo olhar para o mercado. Em sintonia com uma
tendência mundial, a agência saiu em busca de clientes com forte atuação
em B2B, muitos sem histórico de anunciantes.
“Para começar a vislumbrar a expansão e novas fontes de receita tivemos que quebrar um paradigma e fomos em busca de clientes que, em alguns casos não tinham cultura em comunicação. Esse foi o movimento desde que assumi a área de negócios do grupo, em julho.”, conta a nova Diretora de Atendimento, Mariana Magalhães Tomio.
Com essa visão e o diferencial de desenvolver estratégias de comunicação personalizadas para cada uma das marcas atendidas, o Grupo Fórmula conquistou quatro novas contas em 2014, três delas no segmento de tecnologia.
“Diferente de uma conta de varejo, por exemplo, onde o volume é gigante e há mídia veiculada todo dia, numa conta B2B, a agência precisa ser relevante todo dia, agregando. Hoje, no nosso Departamento de Atendimento, a equipe é quase uma extensão do Departamento de Marketing dos nossos clientes. Construímos e desenvolvemos estratégias juntos, todos os dias, sempre em busca de oportunidades e resultados.”, explica Mariana.
Prestes a completar 20 anos, o Grupo Fórmula fecha o ano de 2014 celebrando as mudanças e conquistas.
“Resumindo, acho que foi um ano economicamente difícil para o País. Tivemos dois grandes intervalos, com os eventos Copa do Mundo e Eleições, que quebraram o ritmo, mas para o Grupo esse foi um ano especial, porque promovemos grandes mudanças estratégicas no nosso modelo de negócio, que estão dando certo.”, comemora Mariana.
Confira os melhores cases da agência de 2014:
TIM Day – Dia das Mães
Realizada em abril, no Expo Unimed Curitiba/Teatro Positivo, foi a terceira vez que a Convenção de Vendas da TIM esteve sob responsabilidade do Grupo Fórmula.
Para o evento foram criados conceito e ambientação do Guerreiro Azul, com montagem de uma estrutura que recebeu 1.500 colaboradores, com a realização de uma grande plenária, mais cinco miniplenárias, ativação de camarim de pintura, estande de customização de camisetas, jantar com ambientação de taberna medieval e uma festa de
encerramento com orquestra e show da banda Jota Quest.
Fotos: Divulgação.
TIM Day – Natal
Pela quarta vez consecutiva o Grupo Fórmula realizou o TIM Day de Natal, que aconteceu nos dias 10 e 11 de novembro no Costão do Santinho Resort e contou com a participação de 670 colaboradores.
A agência foi responsável pela criação e execução, que incluiu a montagem de estruturas especiais para uma grande plenária, mais cinco miniplenárias paralelas e um grande jantar e festa de confraternização, com um show que juntou o cantor Toni Garrido (Cidade Negra) e o músico George Israel (Kid Abelha).
Foram três dias intensos e emocionantes, onde colaboradores e gerentes da TIM mergulharam em um série de experiências voltadas à capacitação e potencialização de vendas para o Natal.
“Escolhemos o Grupo Fórmula pelo excelente portfólio que possui, e, para nós, especialmente em live marketing. Temos dois eventos motivacionais por ano, TIM Day – Dia das Mães e o TIM Day de Natal, e é a quarta vez consecutiva que a
agência planeja e executa nossas convenções de vendas, sempre com ações
inovadoras.”, afirmou Carlos Eduardo Lopes, diretor-comercial da TIM Sul.
Feira Eletro Angeloni
A 11ª edição Feira Eletro aconteceu de 13 de novembro a 14 de dezembro, no estacionamento coberto da loja Angeloni Capoeiras, em Florianópolis.
Diferente de todas as edições anteriores, este ano houve uma concorrência para definir o realizador, vencida pelo Grupo Fórmula, que pela quarta vez consecutiva foi responsável por produzir o evento.
Foi desenvolvido o conceito e montada uma moderna estrutura e ambientação no espaço de 1.100 m², que abrigou 17 estandes, com cerca de 30 expositores de grandes marcas como Bosch, Brastemp, LG, Samsung, Philips e Sony. A inovação partiu de uma decoração moderna em vidro e ambientação de LEDs.
Primavera Consciente
Com uma estrutura flexível que permite operacionalizar todo tipo de evento, o Grupo Fórmula transformou uma pequena ação sustentável da Betha Sistemas, que tinha um grande problema, em um sucesso.
A Primavera Consciente chegava à sua quinta edição com uma queda no engajamento dos colaboradores na ação, onde eles visitam uma entidade social para plantar mudas de flores e árvores frutíferas, além de arrecadarem uma doação em dinheiro, proporcional ao número de participantes.
Com um criativo convite, vinte crianças da entidade Bairro da Juventude, de Criciúma, desenharam seus sonhos que foram impressos em papel semente e distribuídos aos funcionários da empresa que os plantaram no dia do evento.
A ação de marketing sustentável rendeu um grande resultado, com um aumento de 400% no engajamento, muita mídia espontânea e um belo vídeo produzido posteriormente.
Lançamento La Società San Simone
O Grupo Fórmula esteve envolvido desde o início no lançamento do condomínio de alto padrão da construtora Weber, em Criciúma, atuando no conceito do nome e planejamento de um evento fechado para convidados. A distribuição dos convites foi feita por meio de uma ação de live marketing que despertou a curiosidade e atraiu pequenas multidões.
Uma limousine cercada por batedores em motocicletas circulou pelo Centro de Criciúma fazendo a entrega. “Seguranças” estendiam um tapete vermelho por onde um porta-voz caminhava para ir ao encontro do convidado. A cada endereço visitado, muitas pessoas tiravam fotos e se perguntavam sobre o veículo.
