O Grupo Fórmula venceu a concorrência e acaba de assumir a comunicação da TAC Motors, além de todos os produtos para o lançamento do jipe, o Stark 4X4.
Um dos objetivos iniciais será posicionar a TAC neste universo da linha 4×4. A mídia irá abranger, principalmente, seis capitais brasileiras: Florianópolis, Fortaleza, Natal, João Pessoa, Vitória e Goiânia.
O trabalho com a empresa iniciou com o planejamento estratégico de comunicação, onde foi definido um posicionamento para diferenciar a marca da concorrência e, ao mesmo tempo, ser relevante para os públicos de interesse.
“Esta definição exigiu uma profunda compreensão da comunicação e diferenciais mercadológicos dos concorrentes, bem como a percepção de imagem que os potenciais compradores possuem destas empresas/produtos”, explica o diretor executivo do Grupo Fórmula, Gláucio Chagas Lima.
Sobre o desafio de participar da concorrência da conta, na qual várias agências de propaganda apresentaram propostas, Glaucio Chagas ressalta que, naquele momento, a montadora precisava não apenas de uma agência de propaganda, e sim de ferramentas específicas de comunicação integrada, e também um trabalho de consultoria de marca.
Ação Publicitária
A ação do Stark 4×4 será composta, além das peças de mídia convencional, por um filme de 30 segundos, que está em fase de produção, um portal com uma ação digital e cardápio completo de pontos de venda. A previsão de lançamento está programada para o início de 2013.
