Mídia para exposição e venda de marcas e produtos, em geral, e, ainda com a vantagem de ser sustentável, o laserwall, capaz de transformar qualquer superfície em tela touchscreen, foi a tecnologia apresentada pela Grape Exclusive Marketing, consultoria especializada em soluções de marketing, durante o Fórum de Sustentabilidade, que se realizou em Manaus, de 24 a 26/03.
“O laserwall é uma tecnologia aplicada à comunicação das mais avançadas. Inédita no País, favorece a interatividade em um meio comum atualmente, o touchscreen, prendendo a atenção do consumidor e, por isso mesmo, conferindo muito maior poder de persuasão às mensagens”, resume o diretor da consultoria, Ricardo Assumpção.
O laserwall é resultado da combinação de recursos ópticos e infravermelho, e que, aplicados na projeção das imagens, nas paredes e piso, têm um efeito diferenciado. O gadget, que tem o tamanho de uma cafeteira, obedecendo ao mais leve toque na tela, permite visualizar fotos e vídeos de produtos e serviços, navegar em aplicativos e interagir com jogos de modo geral, o que faz da solução uma ferramenta de marketing. Mas foi apresentado durante o Fórum de Sustentabilidade pelo fato de ser um produto cuja arquitetura está comprometida com a preservação do meio ambiente, na medida em que consome pouquíssima energia.
Novidade no Brasil
Assumpção acredita, porém, que o enorme impacto do lançamento se deve, também, à novidade absoluta que o sistema representa no Brasil, em termos de comunicação. “A verdade é que o consumidor, superestimulado pelas facilidades criadas pela internet, está cada vez mais exigente e, de certo modo, cansado do estilo conservador adotado na maioria das ações promocionais em pontos de venda e nas feiras de negócios. A consequência é a baixa absorção da mensagem, seja ela de venda da marca, produto ou serviço. Sistemas de comunicação que favorecem a interatividade fazem mais sucesso e são mais eficazes, com certeza. Daí porque estamos sempre buscando formas criativas de apresentar as mensagens”, explica o consultor.
Antes do mural interativo lançado no Fórum de Sustentabilidade, a Grape impressionou paulistanos e turistas em visita à cidade com a cachoeira gráfica, que escreve mensagens na queda d’água e, igualmente, se destaca, além da novidade do material para composição das mensagens (água), pela completa interatividade.
