A Google Inc., o Recyclebank e a agência de pesquisa ROI Research lançaram recentemente um relatório conjunto sobre os efeitos sociais dos concursos on-line, programas de milhagem e atividades interativas. De acordo com o estudo, estes e outros jogos são um importante meio para engajar pessoas em causas ambientais, influenciando seus comportamentos tanto on-line quanto off-line.
O Recyclebank premia diariamente as pessoas que assumem posturas verdes. Na pesquisa realizada com sua base de clientes em abril, a empresa identificou que as técnicas promocionais que utilizam games, recentemente chamadas de gamification, podem influenciar os indivíduos no espectro da sustentabilidade também na vida real.
O estudo refere o termo gamification como a prática do uso de ambientes baseados em games, como um caminho a encorajar as pessoas a adotaram comportamentos novos.
Games são também uma ferramenta efetiva na educação, apontou o estudo. 86% dos participantes concordaram que jogos on-line e concursos podem ser uma ótima maneira para as marcas informarem suas novidades e passarem suas mensagens.
Cerca de 49 mil indivíduos participaram no desafio. Agora a Research e o Google estão trabalhando com o Recyclebank para medir a eficácia dos desafios futuros das empresas. Um primeiro projeto para levantar novas possibilidades chama-se Green Your Vacation, um concurso lançado na última semana que irá mostrar aos participantes como eles podem tornar suas férias “mais verdes”, adotando atitudes ecologicamente responsáveis.
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