A Gillette Mach 3, sempre focada em ações de marketing promocional visando estreitar os laços de relacionamento com o seu público alvo, desta vez resolveu realizar uma ação um pouco diferenciada. Ao invés de anúncios, investiu em uma ação mais direta. Ela cobriu as paredes de alguns elevadores na cidade de São Paulo com pelos artificiais deixando apenas as portas com uma textura que simulava a pele “lisinha”, com a frase: “Prefere assim? 98% das mulheres também.”
Fazendo uso de uma ação simples, a marca possibilitou ao público viver uma sensação que fará com que se lembre da marca toda vez que passar por uma situação semelhante ou pensar no tipo de produto.
