Visando estreitar laços de relacionamento com o público feminino, a Danone selecionou seis mulheres com perfis influentes no Twitter e, distribuiu a elas, geladeiras portáteis conectadas à internet wirelles, com o objetivo de ativar a água Bonafont.
Na mecânica promocional, toda vez que a porta do eletrodoméstico, contendo garrafas do produto, é aberta, um tweet é postado automaticamente no perfil da pessoa, avisando a seus seguidores que ela está bebendo água e incentivando que façam o mesmo.
Quando a dona da geladeira fica 12 horas sem abri-la, o equipamento envia uma mensagem direta na rede social, lembrando-a de se hidratar. A estratégia foi criada pela agência de interatividade Wunderman, que desenvolveu a tecnologia.
