A felicidade também pode ser partilhada no primeiro dia de aula. Pensando no isolamento dos calouros nas universidades nos primeiros dias de aula, a Coca-Cola fez uma ação inédita na Colômbia.
Para quebrar o gelo e aproximar os estudantes, a Leo Burnett da Colômbia criou para a marca uma tampa especial, que permite que a garrafa seja aberta apenas se combinada com outra.
Em freezers repletos de refrigerantes, quem olhava de fora pensava que eram apenas garrafas regulares de Coca-Cola. Mas ao tentar abrir, em vão, os estudantes foram obrigados a interagir uns com os outros.
A ação promocional foi chamada de The Friendly Twist. Veja como rolou no vídeo a seguir.
