A Future Group criadora do conceito, dos materiais e planejamento e execução da campanha “Baygon Tradição Popular Brasileira” para a marca de inseticida da SC Johnson, é vencedora do Prêmio Popai Brasil 2011, na categoria “Casa e Jardim”. A agência, especializada em ativação full service, ganhou o bronze com a ilha semipermanente de ponto de venda.
Para o VP de Planejamento da Future Group, Alexandre van Beeck, o prêmio reforça o sucesso de um importante trabalho que integrou diferentes áreas da agência, do planejamento e pesquisa regional à perfeita tradução no design das peças.
“Pensamos numa campanha única que falasse de tradição, mas adaptada e pensada individualmente para cada região. Foi uma tarefa diferenciada, que ilustra bem a atuação da empresa com pesquisa, planejamento e design específico para cada cliente”, afirma.
A campanha foi realizada de janeiro a abril deste ano, nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, principais praças do produto, e integrou desde comunicação institucional até promoções e materiais de ponto de venda. O mote da campanha aliou a tradição do inseticida existente há mais de 40 anos no Brasil às tradições regionais.
Todo o conceito utilizou fortes ícones da tradição regional: cerâmica Marajoara, fruto do trabalho dos índios da Ilha de Marajó no Norte; trio de forró, ícone do São João no Nordeste; e cavalhada, encenação ao ar livre que mostra uma batalha medieval entre mouros e cristãos, típica do Centro-Oeste. Esses três símbolos foram utilizados no desenvolvimento nos materiais de comunicação, criados em 3D, com ilustrações ultrarrealistas.
