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<!--:pt-->Future Group com "Promoção Cine M&Ms"<!--:-->

Por: 0 8 de Setembro de 2009

Veja os maiores cases de marketing promocional aqui no Promoview. Agência: Future Group Cases: Promoção Cine M&M Resumo: Criar projeto de ativação da Campanha Promocional nos principais auto serviços da Masterfoods. Histórico:(situação de mercado/produto/serviço) - Gerar ponto extra na área de vendas; - Aumentar o giro do produto; - Alinhar o conceito promocional com a estratégia de comunicação da marca: Mundo do Cinema; - Interagir com o consumidor e com a Dona de Casa; - Promover a promoção SMS "Cine M&M's"; - Envolver todo o sistema (público interno, vendas, logística, trade e consumidores). - Aumentar awareness da marca e seus personagens; - Incrementar volume e share no período Novembro/07 a Janeiro/08; Estratégia da Campanha: Foram desenvolvidos dez cenários "Cine M&M's" com TV de Plasma, Puffs e os personagens da marca para interagir com os consumidores e criar a experiência com a marca atrelada ao tema Cinema. Cada cenário era acompanhado por uma promotora que divulgava a promoção "Cine M&M's" e tirava dúvidas dos consumidores sobre como participar da promoção. Além disso, os cenários passavam os filmes que eram sorteados na promoção. Os cenários revezavam-se dentre os principais clientes varejistas da marca durante toda a campanha. Áreas: Auto Serviços em São Paulo, Curitiba, Recife e Porto Alegre. Conceito Promocional: O conceito "Cine M&M's" reforçou a comunicação da marca com o mundo do Cinema. Mecânica: Envie por SMS o código promocional - encontrado no interior de todas as embalagens para o número 49.100 e concorra a um Cine M&M por semana e 1 Box de DVD por hora. A agência ainda desenvolveu ação de ativação em supermercados em Salvador, Recife, Brasília, Porto Alegre, Curitiba e São Paulo. Criando um "ambiente Cine M&M's" com os personagens da marca e promotores realizando abordagens para divulgação da promoção e vendas de produtos. Meios de Comunicação Utilizados: - Material de POP - TV - Internet - Embalagens decoradas. Resultados da Campanha: - Alto giro dos produtos promocionados. - Fortalecimento nas negociações (espaço incrementais, ponto extra e preço) com o trade. - Integração do mix de marketing, maximizando a comunicação. - Divulgação e suporte da promoção SMS - Retorno de compra nas abordagens nos pontos de venda: acima de 50% A empresa não autoriza a divulgação de dados de vendas. promocao-cine-mm

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