Frontline, linha de produtos de controle de pulgas e carrapatos em cães e gatos da Merial, lança nova campanha de reposicionamento de marca. A comunicação, desenvolvida pela Innova Group, inclui peças na mídia tradicional, PDV, além de ações de relacionamento direto e de interatividade com o público.
O direcionamento adotado nas ações surgiu a partir de um estudo de mercado realizado pela Innova Group que apontou o mercado pet como um ambiente em que os animais são membros da família, a alegria da casa, e não motivos de preocupação. Com esse cenário em mãos, a equipe da Innova identificou a necessidade de reposicionar a ideia de combate às pulgas e carrapatos pelo conceito de prevenção e com isso fortalecer ainda mais o real papel do Frontline.
A criação do conceito Efeito Frontline tem como objetivo reforçar a questão do bem-estar do pet e da melhora no relacionamento entre donos e animais, quando protegidos de pulgas e carrapatos ganham um efeito positivo em sua vida. “O mercado pet vem cada vez mais se profissionalizando para atender as novas expectativas dos donos de pets que valorizam produtos mais elaborados com maior eficácia e segurança. Isto ocorre numa realidade em que os animais de companhia tornaram-se, efetivamente, membros da família. Hoje, grande parte dos pets divide o espaço da cama com seu dono. O desafio é criar produtos que propiciem um maior estreitamento seguro dessa relação. E é isto que Frontline faz e o que mostramos na nova campanha”, afirma Luiz Luccas, diretor de operações para animais de companhia da Merial.
“Frontline é um produto líder absoluto em sua categoria, muito bem reconhecido por veterinários e proprietários de animais. A nova campanha reforça seus atributos de proteção e apresenta de forma diferenciada as três variantes que compõem a linha”, afirma Alexandre Carmona, diretor da Innova Group.
Como parte da campanha, os donos poderão interagir ao enviar fotos para o site e mostrar o Efeito Frontline em seus animais. As cenas que melhor ilustrarem o efeito concorrerão a um ano grátis de Frontline Plus, porta-retrato digital, bem como ter sua foto no calendário Frontline 2010 e muitos outros prêmios.
As ações da campanha contarão com displays de PDV elaborados com exclusividade para transmitir de maneira clara e lúdica o novo conceito Efeito Frontline. Também serão realizadas ações diferenciadas em parques do Brasil, com demonstrações sobre o Efeito Frontline e sobre a importância de manter os animais protegidos, bem como a distribuição da newsletter “Efeito Especial”, que abordará assuntos relacionados ao tema central da campanha.
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