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<!--:pt-->Foto do consumidor na embalagem do Burger King<!--:-->

Por: 0 20 de Dezembro de 2009

Para mostrar que o sanduíche é feito na hora em que é pedido, e não fica lá curtindo o ar fresco e esperando alguém chegar, o Burger King realizou uma engenhosa ação na filial Santo Amaro, em São Paulo. Com uma câmera escondida em um dos caixas da loja, a Burger King pretende surpreender o consumidor na hora da entrega do pedido. Isso porque o lanche vem embrulhado com um adesivo cuja estampa é a foto do cliente, que foi tirada segundos atrás. A ação "Face on the pack" foi criada no Brasil pela Ogilvy e pode ser utilizada em outros países onde a rede de fast food está presente.

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Ao receber o pedido, a pessoa é surpreendida com a própria foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem é enviada em tempo real para um banner, com a frase: "Comendo agora....". A reação dos participantes está sendo filmada pela Bossa Nova Filmes e será transformada em uma campanha viral na internet. Segundo o gerente sênior de marketing do Burger King no Brasil, Rafael Romero, a experiência deve seguir na loja por mais duas semanas e, dependendo do resultado, poderá ser executada em outras unidades do País. "Acho que a ação representa bem o conceito que a marca quer passar. Esperamos surpreender o nosso público, tanto que a câmera fica bem escondida no caixa e ninguém é avisado que está sendo fotografado", explica. Esta ação de marketing promocional integra uma surpreendente iniciativa de ponto de venda com internet.

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